◆ 营销信息精确传达30%

　　根据参赛公司提供的参赛作品，通过产品营销策略来判定，该创意是否清晰传达了产品营销信息。

　　◆ 消费者适应性30%

　　主要是指该创意广告是否能让消费者适应、贴切，并且能接受、理解该广告所传播的信息。凡是参赛作品必须提供该产品所面对的消费群，以及该创意广告投放的区域、环境等信息。

　　◆ 品牌基因结合40%

　　品牌基因结合主要针对两个方面，一方面是指创意广告是否延续了产品形象定位、品牌主题； 另一方面，创意上是否对品牌形象有所提升。

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