邓柱
香港中文大学新闻及传播学院广告硕士班 讲师
SAV group广告集团董事/创意总监
香港市务学会资深会员/出版委员会主席
护舒宝 “天气预报”
视频营销活动
评语
首先我要赞赏一下以“天气预报”为传播主题, 以晴天及雨天去代表月事来去的心境, 是一个非常好的想法, 因为雨天是令人讨厌的日子, 而晴天则令人开朗, 很贴切地表达出女性的感觉, 容易引起共鸣。其次, 值得一赞的是巧妙地利用网络的庞大动员力作交互式的宣传, 效果自然轰动。
唯一要注意是在选择目标受众时, 不能忽略了“母亲”这一层面, 因为十二、三岁的小女孩, 大多靠母亲代为选择产品“母亲”才是我们要说服的对象, 固此, 我们需分配一些资源去吸引母亲的注意, 如一些妇女栏目及视频, 这样做相信回报率更高。