目标

　　◆ 客户的期望与挑战

　　1。传播目标 (主要是指客户对于广告公司和媒体来发动的这个营销案例的期望目标，参赛公司可以引用一些客户所希望达到的一些目的或数据还作为阐述，如：客户明确的提出过一些品牌提升相关的数据；销售转换相关的数据；传播到达相关的数据可以在传播目标里引用)

　　2。传播挑战 (主要是指这个传播案例所碰到的困难，参赛公司可以通过激烈的市场竞争环境，消费者对于产品的认知度，媒介的局限性，产品的定位，时间的紧迫等所碰到的问题来指出这个案例的挑战和困难)

　　◆ 客户传播预算

　　请参赛公司在以下案例预算中进行选择：

　　A：5万以下；　B：5-10万；　C：10-20万；　D：20-50万；　E：50-100万；　F：100-200万；　G：200-500；　H：500-1000万；　I：1000万以上

　　解决方案

　　◆ 洞察和策略30%

　　1。品牌的消费者属性(主要讲述客户品牌和目标消费者的关系，讲述品牌对目标消费者的利益点和价值)

　　2。媒体的受众属性(主要讲述受众的媒体关系，讲述媒体的目标受众的分析)

　　3。媒体的策略组合(主要讲述客户如何选择媒体的策略和组合来发动这次运动)

　　◆ 创意和执行30%

　　1。计划的创意性 (主要讲述策略后的创意)

　　2。计划的执行力 (主要讲述对于创意落地后的执行，创意和执行力的两个环节将配上在执行环节中的一些照片或图片，此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片)

　　◆ 结果40%

　　关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是来自客户的引用，也可以是来自于第三方的监测，也可以是来自自己的统计，所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会根据自己的经验结合他们的专业来评断这些数据的客观性。结果的部分，我们会看以三下个数据来判断，但参赛公司不必要都提供三个完整的数据，只需要有主要的数据就行，评委会不会因为提供了三个完整的数据而有利于参赛公司。

　　1。传播到达

　　2。品牌提升

　　3。销量支持

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