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2009年3月14日,由《21世纪商业评论》主办的“第三期冬吴相对论”召开。此次沙龙的主题是:商业模式的创新。以下为汇中基石创业投资执行董事陶涛的精彩观点。
“刚才朱老师讲了一些项目,逆向思维的例子。刚才介绍我们分析企业相关的管理模式,其实之前我们讨论商业模式的时候,基本上都是说商业模式有三关必须过:
第一是否赢利,
第二是否有壁垒。
第三是否有可复制性。
我感觉这三关里面没有一关一关闯过去。对于联播网的可复制性,我质疑,这个依赖于某个广告策划大师,依赖于某个思路,有很好的人脉,有很好的组织能力,这种人在中国很多行业储备也许不是很多,这样人的能力对投资者来说,如何把他的销售收入在未来扩大十倍?可能很难,因为他一个人在顾全他自己一生,一天24小时,除了四个小时睡觉,20个小时工作,也是不够的。
我们遇到英雄的企业我们很害怕,害怕英雄的企业家战线甭不住的怎么办?当然一个办法就是给他上保险,假如他有什么事情,就赔多少钱,几千万保护下来,但是中国国内的法规没有一个保护。
实际上这个商业模式可复制性很强调,因为我们投了过去赢利、壁垒都反映在过去价值之中,未来我们如何挣钱?全在可复制性、可增长。关于逆势思维我赞同一个干点,千万不要随便逆势思维,因为刚才朱岩讲的例子—“造纸黑夜(音)”因为这个项目有幸我也看过,也有更深刻的问题,就是说他像是受另外一个很大行业的牵制,所以冬天的时候那个产品价格下来,他的价格也下来了,毛利很少,这个时候他把钱浪费在买了一些赢利能力比较低的企业产品,他能力比较高的化工产品的毛利下来的时候,他很痛苦。
回到今天话题,所谓在这种冬天的时候,为什么要看商业模式创新?因为
第一、冬天的时候过去一些泡沫的东西,无论从市场需求还是到各种生产要素,全部还原成了本质,某些产品价格价格该不该卖得高,全部得到本质反应。这个时候利益相关者比较清晰,大家都要死,这个时候调整商业模式会有帮助。
第二、商业模式永远都是不但创新,不存在春天秋天冬天,只是现在调整比较容易,因为不调整不行。
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