当面临危机的时候，我们探寻着怎样才能逆市突围

　　在过去的一年，美国次贷危机引发的金融危机正走向纵深，华尔街金融市场的动荡，导致全球性经济衰退，显然，中国同样无法独善其身：人民币的升值压力、出口增速急速回落、生产要素成本上涨、市场竞争日趋激烈。时隔10年，中国再次面临该如何发展的考验。

　　在如此恶劣的大环境下，作为中国企业，就更需要一种精准，可衡量和高回报的营销沟通方法，需要一种更加见效的营销传播策略。

　　诚然，企业的长远发展必定是依靠技术创新以及自身严谨的管理体系，但面对目前不确定的市场环境，企业要生存、发展就必须通过创新的营销方式来寻求更多的优质客户。事实上，我们也看到一些企业在激烈的市场博弈中，通过不断地发掘潜在客户，赢得了生存的机会。       

　　虽然未来的道路困难重重，但我们依然信心百倍，我们相信，中国改革开放30年的探索实际上是给正面临危机的中国企业提供某种积淀，当然，作为新生的时代周报，也在尝试给企业指明方向，正因此，在美丽的观澜湖，时代周报联合中国市场学会主办了此次时代营销盛典。

　　我们在这里一起来寻找市场的春天。通过评选十大时代营销事件和十大时代营销人物，与大家共同寻找逆市突围的新标杆！我们希望通过营销事件和营销人物的回顾，让我们试图在市场当中找到营销的规律。

　　逆市营销更重产品

　　按照世界营销大师科特勒的说法，企业运营有两个核心：一是创新，另一就是营销。由此可见，营销之于一个企业的重要性，手法巧妙的营销，往往会使一家濒临倒闭的企业起死回生，而一起糟糕的营销，可能给企业带来灭顶之灾。

　　事实上，脱离产品之外的营销并不具备可持续性，除去营销技术手段的新颖之外，产品的创新也不可忽视，在早前的几年，某些鱼龙混杂的产品，因其近乎欺骗性的营销，使得“营销”逐渐包含贬义的色彩。

　　事实上，之前我们的营销更多的是在营销单一要素创新方面，打广告可能就能取胜一个产品、取胜一个市场，到单一的产品技术的突围，或者是产品的简单更新，以及到单一的价格要素，包括一些传播活动和营销活动，“我感觉目前经济形势不好的情况下和一个新的技术突飞猛进的背景下，营销恰恰是在走向回归。”世界营销专业研究人组织中国首席代表忻雷在论坛上表示。

　　显然，当游戏规则急转时，企业改变的时候也就到了。“从某种意义上来说，爆发全球金融危机，西方的所谓创新理论是难辞其咎的，因为他们把营销搞到老百姓普遍借贷透支消费，那就不是创新，而是有点闯祸的味道了。”中国市场学会会长高铁生在演讲中强调，“我认为，我们不能照搬西方所谓的创新营销理论，必须从中国的国情出发，营销一定要突出此时、此地。”

　　一直以来，从产生现代企业开始，西方的理论制度就被人效仿着，并以此为傲，但在高铁生看来，所有的理论基础不能脱离其“母体”，而中国的“特殊性”如果生硬地嫁接在此之上难免出错，特别是当中国企业在面临经济低谷的时候。他同时提到，目前，农村市场将会是产品营销的“洼地”。高铁生同时强调：营销求万变，但是万变又不能脱离其宗，“就是说营销可以有各种各样的变化，但是千变万化都要有所继承、有所摒弃。”他举例说：在“三鹿”事件以后，特别要强调产品的质量，质量是一切的基础，基础不牢就是地动山摇，一切看似繁花似锦，终究会过眼烟云。“逆市营销也要以人为本，巧妙的营销方法可以赚得消费者一时的眼球，如果违背消费者的根本利益，最终只能以失败收场。”

　　回归营销本质

　　当我们重新审视此次金融危机时，会发现，它对中国产生的致命危害并非在金融系统，而是中国庞大的制造业，当外部市场转向时，以出口导向为主体的制造业率先受挫，这种受累于产业链低端的加工心态一直饱受诟病。

　　产品和营销往往存在着依存关系，当脱离了产品所饱含的附加值，营销的主体也就缺乏了，“中国的制造业现在有一个现象，叫做得越多、卖得越多、亏得越多。为什么？背后有一个根本的原因，就是没有核心的机芯，我们中国的制造业尤其是家电业大部分的芯片CPU部分都是帮别人打工。”忻雷在论坛上说。

　　事实上，这又要回到一个最为根本的问题，当出口导向型经济模式，在不断地增加GDP的同时，是否预示到它带来的危害性，正如论坛主持人所说：为什么当金融危机来临的时候，我们才发现“中国制造”是多么脆弱。

　　对此，鼎健企业策划有限公司总经理张鼎健说：“我觉得中国企业被一个舶来词严重误导，就是‘品牌营销’。实际上产品才是‘一’，品牌是‘零’，如果这个‘一’都没有做好，这个‘零’再营销也是没有意义的。今年的‘三鹿’奶粉就是典型的案例，这个‘一’太差了。”他还说：“我觉得需要多回归一点，再谈产品营销。”

　　不管怎样，即使遭遇重重困境，我们依然要振作，我们需要思考的是，金融危机将给营销带来什么样的创新，以及营销之于产品的本质。

　　当面临危机的时候，我们探寻着怎样才能逆市突围。事实上，时代周报的创刊，本身就是对“逆市突围”最好的诠释，正如时代周报总编辑宋繁银所说：虽然危机漫漫，但春天仍在不远处招手，而融入了时代元素的中国营销将在继承过去成功经验的基础上，诞生更具生命力、更具创新精神的营销新模式。

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