(2009年2月25日，北京)全球性的经济衰退让很多企业萎靡不振，却可能让一些商业媒体找到指点方向的感觉。

　　2月25日，中国领先的专业财经媒体第一财经旗下《第一财经周刊》通过一场高调的发布会，宣布将22家公司列入他们最看好的范围内，因为这些公司符合了一种全新的“炫标准”。

　　这种标准包含了一整套对公司价值的评价体系和许多看起来“不搭界”的理论，比如“对技术的极端追求”或“引爆流行的广告创意”。在“炫领袖”环节，企业领袖的个人魅力被当作标准之一，而人们通常认为，这条标准更适合用来评价摇滚明星。

　　在此之前，全球商业企业都习惯于用营业额、利润率或市场占有率等来衡量成功，在商业氛围正在形成的中国市场，这些标准显得格外保守。

　　“我们发现，炫是一种生产力，也是一种竞争力，看起来特立独行的炫公司实际上是遵循一种新的规律，在行业领先一步。”《第一财经周刊》执行总编辑伊险峰说。

　　最受这位总编辑推崇的公司是总部位于美国的苹果公司和谷歌公司，他相信，这两家近年来吸引眼球最多的公司拥有了与其他大企业不同的气质。那就是，他们能够给用户提供炫酷的消费体验，在全球范围内拥有众多的粉丝，并对这些粉丝有着宗教般的吸引力。这样的公司代表着一种新的更有生命力的商业模式，而这种模式在中国也出现了越来越多的实践者。

　　“传统的使用价值已经无法完全概述这些消费者——尤其是高素质的年轻消费者——的心理，他们开始越来越看重产品带来的文化认同和身份标签。”伊险峰说。“这些新型公司不仅输出产品、服务以及自己的品牌，还输出价值观，输出时尚、快乐和享受，他们的创始人也因此成为众多年轻人的偶像。”

　　从2008年12月开始，《第一财经周刊》在全国范围内展开了一次大调查。通过杂志、报纸、电视和网络的广泛宣传，调查吸引了大量公司人的参与。最终，48家公司入围“炫公司”候选名单，其中包括宜家、可口可乐这样的老牌跨国公司，也包括李宁、比亚迪这样的新兴中国公司。

　　调查也显示，中国的年轻人越来越倾向于为环保、健康买单，越来越喜欢用品牌、设计和潮流等“快时尚”因素来衡量自己的消费行为。

　　2月25日，这些公司中将最终决出22家获胜者。分别是最炫公司、最炫领袖、最炫品牌、最炫产品各一家；炫广告、炫设计、炫体验、炫技术、炫服务、炫生活各三家。

　　“金融危机可能会是企业调整思路、思考未来的好时机，这也是我们选择在这个时候推出新标准的原因”，《第一财经周刊》总编辑何力说，“按照我们的新标准从事，你会发现生意变得更好做。”

　　第一财经是中国唯一跨媒体、跨地域、跨行业的专业财经资讯供应商。第一财经致力于为中国广大投资者和全球华人经济圈提供实时、严谨、高质的财经新闻和深度评析，打造具有国际影响力的华语财经资讯平台。《第一财经周刊》由上海第一财经传媒有限公司出品，是中国市场上第一本每周出版的商业新闻杂志。创立一年来，已经成为中国发行量最大的商业杂志之一。

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