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首届时代营销盛典候选人物(29)

http://www.sina.com.cn  2009年02月17日 13:09  新浪财经

  候选人物:李宁 :一切皆有可能

  推荐机构:时代周报

  25岁的李宁怆然跌落在1988年汉城奥运会的赛场,45岁的李宁凌空漫步于2008年奥运会开幕式场馆。从体操王子到体育商业宠儿,维系这20年坚持之路的,是李宁那颗冠军的心。

  公众面前实现霎那璀璨,背后总有万千困难历练。李宁品牌的营销之路,与中国体育发展事业密切相连。“李宁”体育用品品牌以赞助1990年亚运会中国代表团为契机,开始了李宁公司的经营业务,从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。1992年巴塞罗那奥运会,“李宁牌”被选为中国体育代表团专用领奖装备,从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。

  很多人都认为李宁是北京奥运会的赞助商,根据多份调查报告显示,认为李宁公司是奥运赞助商的消费者,与知道阿迪达斯是奥运赞助商的消费者,数量在伯仲之间。实际上,李宁在2008年奥运赞助商的竞争中是一个失败者。2007年,李宁面对高达10亿的竞标出价,咬咬牙签下了字,但阿迪达斯轻描淡写地抛出了13亿的出价,用钱压倒了李宁。被阿迪达斯击败后,李宁公司制定了100多套方案来继续自己的奥运营销。

  冠军的心,冠军的团队,让他相信一切皆有可能。从商20载的李宁用商业力量演绎中国体育事业的新视界。

  推荐理由: “推动中国体育事业,让运动改变我们的生活”,是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始,李宁公司对体育事业已投入大量赞助,同时也创造了数以万计的就业机会。(陈辅)

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