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首届时代营销盛典候选人物(26)

http://www.sina.com.cn  2009年02月17日 13:05  新浪财经

  候选人物:王凤英:赢在差异化

  推荐机构:时代周报

  2009年2月,长城汽车正式公布了其四大品牌规划。长城已经明确了轿车、SUV和皮卡三大板块,以及炫丽、酷熊、哈弗和风骏四大品牌规划。该品牌计划的制定者正是长城汽车公司总裁王凤英。

  王凤英认为,“营销就是要寻找差异化。”长城汽车从做皮卡到SUV,一直在主流汽车企业的夹缝中寻求差异化的生存之道。如今长城汽车初涉轿车市场,如何在汽车市场中寻找差异,成为王凤英需要考虑的新问题。

  2009年长城汽车的销量目标锁定为20万辆,其中轿车将占8万辆。长城去年初就曾定下这个20万辆目标,但去年仅完成12.5万辆,而今年长城将推出13款新车以促目标完成。

  3月份后,长城几乎每月都有新车上市。在轿车、SUV和皮卡三大产品系列中推出13款新产品,全新车型占到了7款,全年计划实现销售目标20万辆,其中轿车计划销售8万辆。另外,在这20万辆目标中,国内销售13万辆,出口7万辆。

  进入今年1月以来,长城汽车产品销售单月销量1.5万辆,创下公司历史纪录。

  推荐理由:

  1991年进入长城汽车的王凤英,见证了民营汽车企业长城汽车从小到大的成功发展历程,同时也见证了中国自主品牌的发展历程。从营销公司销售经理助理做起,经济学背景的王凤英在长城汽车锋芒毕露。在男人的汽车世界中,王凤英带领长城汽车在中国汽车市场中占有了一席之地。(杨继伟)

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