候选人物：陈一舟：取道“开心”

　　推荐机构：时代周报

　　2008年，陈一舟和SNS（社交网络服务）干上了。经过两年的酝酿与积累，去年，SNS迅速发展。其中，以开心网最为火爆，在白领中像“病毒”一样传播。在SNS最热时，陈一舟玩了一把借势营销，最为著名的举动就是买下了kaixin.com这一域名，推出了自己旗下的“开心网”，人称“山寨开心网”，借开心网的红火，带动了自己旗下SNS的发展。

　　开心网在2008年中以一发而不可收拾之势时，白领玩家们都知道开心网，但很少有人注意到其域名是kaixin001.com，因为kaixin.com已经被别人注册了。这时，陈一舟低调地买下了kaixin.com这一域名，2008年10月14日，千橡旗下的kaixin网低调上线，与开心网从推广模式到登录界面及内容界面都极其相似，被业界称为“山寨版”。

　　对于此后出现的非议，陈一舟认为最该被质疑的是kaixin001，开心网没有把相关域名买下来给了别人机会，就算千橡不买，也会有别人买。

　　然而，陈一舟这一借势开心网的营销举动却收到了奇效，kaixin在最初四个星期的涨势，比校内最初四个星期的发展，要猛很多。尽管陈一舟认为，这样的发展势头跟名字没有关系，“如果没有kaixin001，我们迟早也会做这样的平台”，但陈一舟自己也承认，“推出的速度可能没有这么快。”

　　到底是陈一舟为开心网做嫁衣，还是开心网进入陈一舟的怀抱？到底谁真谁是《山寨》？其实，探讨这些问题的意义不大。如果说克隆，其实中国的SNS都在克隆美国社区交友网站Facebook。尽管框架都可以复制，但是大量的用户关系不能被复制，同样一个主题，在不同的人群中讨论的结果自然不同。

　　推荐理由：借势营销，让陈一舟得以迅速推出新SNS网站，定位于白领、中高端人群的kaixin网和已有的校内网，完成了在SNS领域的布局。布好了局，也拿到了投资。2008年12月，来自软银的投资已有1.3亿美元到位。现在，陈一舟想的就是两个SNS网站的盈利模式，如何让SNS赚钱。（陶春宇）

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