候选案例：英特尔--“铸剑”中的创新营销

　　推荐机构： 时代周报

　　案例简介：芯片、晶体管、金融材料，想让这些科技术语被大众接受，并不是一件容易的事。2008年4月2日，英特尔公司一年一度的春季信息技术峰会在上海国际会议中心召开，一把古老的越王勾践剑成了这个IT业盛事的开场主题。“做最好的剑，要有刚度要有韧度要锋利，这里面的要求怎么解决呢？要有先进的工艺先进的材料。”英特尔公司销售与市场营销事业部副总裁兼中国大区总经理杨叙几句话就把铸剑与科技拉到了一起。

　　2500多年前的“越王勾践剑”剑身依然光芒耀世、丝毫不见锈斑，经过科学分析，发现铜剑之精良，主要在于其独特的复合金属材料和锻造工艺。杨叙将“越王勾践剑”与英特尔的45纳米技术和产品进行了类比，这就是“芯剑传奇”。两者之间的吻合之处，在于都凝聚着当时卓越、创新的人类智慧，闪耀着挑战科技极限的创新光芒。一把古剑所代表的人类自古以来的技术创新精神，非常独到地突显了英特尔上海IDF的主题—“芯动力，新世界”，科技推动人类的进步。

　　IDF已经不再是英特尔的技术峰会，而是一个全球IT产业的技术峰会。在全球有1200多个公司参加IDF，其中有100多家厂商参加了展台的展示。英特尔的铸剑行动还包括集业界之力，与合作伙伴一起为用户提供更好的技术和产品。加强创新合作，才能共享发展机遇，才能化被动为主动—这应当是整个 IT 产业的生存智慧。

　　推荐理由：英特尔通过一次铸剑行动，把高科技与古老的越王“铸剑”联结在一起，形象地传递了英特尔所要表述的创新精神。从两千多年前的“越王勾践剑”，到今天的英特尔“酷睿芯”，两者都具有材料和生产工艺的独特性，相似的是创新的智慧，永恒的却是敢于突破、不懈创新的科技精神。通过有着历史意义的铸剑，也传递了英特尔的传承—英特尔成立40周年的历史，归根结底也是持续追求创新的历史。            （李瀛寰）

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