候选案例：中国人寿--精准“投篮”

　　推荐机构： 时代周报

　　案例简介：近年来，中国人寿始终高度重视品牌建设，公司品牌的美誉度和认知度不断提升。2007年9月，公司签约篮坛巨星姚明担任全球形象代言人。“要投就投中国人寿”的创意正是抓住了“投篮”和“投保”的行为相似点，找准一个“投”字，赋予了更多更深的内涵，第一层意思是投保。客户是中国人寿长期快速稳定发展的支撑，要投就投中国人寿，寓意要使中国人寿成为客户投保的“第一联想”和“第一选择”。第二层意思是投资。中国人寿是国内唯一在纽约、香港、上海三地上市的金融保险企业，是中国资本市场最大的机构投资者，无论是境内股和境外股，中国人寿在资本市场上的良好表现都能给广大投资者以丰富的回报，要投就投中国人寿，寓意投资股票最好选择中国人寿。

　　推荐理由：拟人化的篮球宛如准备投保的消费者，面临着选择困惑，姚明掷地有声的回答犹如一声春雷为广大消费者指明了方向，飞驰的篮球变化成中国人寿LOGO中的圆球，达到了公司与消费者的情投意合。要投就投中国人寿，投的是一份对中国人寿实力的认可，一种对中国人寿服务的满意，一个对中国人寿和对自己的充足信心。   （陈萌）

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