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候选案例:苏宁--以服务带动营销
推荐机构: 时代周报
案例简介:苏宁电器有一句企业名言,“服务是我们惟一的产品。”作为国内的家电巨头,苏宁近年来已经深深认识到做好服务的重要性,“阳关服务”,免费送货、免费安装等一系列的售后服务,注重个性的体验服务,都是苏宁服务的体现。3C+模式是苏宁通过科学研究、实践基础上应运而生的全新家电模式,是围绕消费者需求展开的经营理念创新。苏宁对原有的产品销售模式进行了彻底的改造,根据消费者的需求提供了大量的个性化服务。
“+”就是“家”,3C+就是3C之家,是一个完全“以顾客为中心”的3C经营模式,如何让消费者购物更舒适、方便、科学和满意,是苏宁3C+运营中突出体现的核心主题。
在一些3C店内,顾客可以轻松进行MP3、图铃下载、手机充电;数码冲印专区能让试用者第一时间冲洗出照片。而作为苏宁“大店战略”的主要承载者,3C+模式在单店效益提升战略中起了关键作用,3C+旗舰店在连锁门店生存中扮演“主心骨”角色,成为了苏宁手中的一柄利器。
推荐理由:业内人士分析,围绕“拼顾客”而进行的创新布局、科技投入、创新营销、创新服务等差异化营销,将成未来家电连锁做强的金科玉律。2008年,苏宁与惠而浦、微软以及LG进行了战略合作,在惠而浦的合作协议中,苏宁不但拥有独家代理权,还负责其售后服务,而在与微软的合作中,微软“Windows体验店”的推出,让消费者能够进行各种试用与体验,苏宁变得更加注重顾客的个性与喜好。 (谭骥)
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