候选案例：欧莱雅--校园公益 瞄准潜在消费者

　　推荐机构: 时代周报

　　案例简介：通过历时3个月的“欧莱雅校园社团公益基金”申报活动，欧莱雅在校园里不经意地培育了许多忠实的拥戴者。该活动共收到来自全国30个城市，80多所高校的逾200份方案，内容覆盖帮助弱势群体、社区服务、环保和可持续发展、女性及儿童教育等多个领域。

　　2008年，为了鼓励大学生团体开展公益活动，欧莱雅联合中国青少年发展基金会更是开创性地设立了“欧莱雅校园社团公益基金”。这是欧莱雅对其六年来顺利进行的爱心助学计划的再次延伸与扩展，旨在在当代大学生中倡导和弘扬关心社会、投身公益的风气，真正实现“受助-自助-助人”的良性循环。

　　推荐理由：欧莱雅校园义卖助学活动坚持在公益的道路上不断探索和创新，并结合企业自身优势和资源发动大学生帮助同龄人，培养他们的社会责任感和公益意识，在大学生群体中打造一张独树一帜的公益名片。虽然校园人群不是欧莱雅的目标消费人群，但是欧莱雅的校园活动使其在校园拥有了很好的口碑形象，无形中培育了一批潜在消费群体，而且通过塑造品牌的社会责任提升了欧莱雅的竞争力。                 （ 陈晓双）

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