候选案例：东风日产：精细化创奇迹

　　推荐机构: 时代周报

　　案例简介：市场细分逐步走向精细化，对营销要求越来越高。2008年，东风日产秉承其以往在营销上的不断创新，首先按照中国消费者的审美标准，推出了全球战略车型—新一代天籁，随后又相继展开TIIDA场地赛、逍客结盟娱乐节目《勇往直前》、骊威植入游戏“连连看”、奇骏南极探索之旅等系列创新营销活动。

　　东风日产根据每款车型的特征结合不同的消费群体，准确地把握了消费者的个性化需求，制定出了一套精准的营销组合拳，成功实现了东风日产在2008年的逆势上扬。

　　推荐理由：中国急速演变的营销环境已经冲破传统营销的“铁桶江山”，消费者似乎一夜之间，变得“刁钻”。作为一个有准备的企业—东风日产顺应市场变化，针对每款车型在做精做深做细传统营销工作的同时，充分利用事件行销、活动行销、促销、终端生动化、公关、口碑行销和直效传播等组合拳法，引领整个汽车行业走向精细化营销的新时代。2008年，在汽车市场整体低迷的情况下，东风日产成为中国乘用车十强中唯一完成全年销售目标的厂商。                                   （佟洋）

    相关专题：

    首届时代营销盛典

    新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。