候选案例：颐和--不动产销售动起来

　　推荐机构: 时代周报

　　案例简介：对于豪宅的注解，1000个人心中有1000个答案。从颐和山庄 、颐和上院再到颐和高尔夫庄园，广州颐和一直在以自己的方式定义着人们心目中的豪宅。

　　从五羊新城、二沙岛、滨江东、珠江新城，再到南湖颐和高尔夫庄园，广州豪宅从城市中心到南湖的迁徙过程，正是一个生活方式由追求方便到追求自然的转变过程。

　　2008年10月，售价1.68亿元的颐和高尔夫庄园天价别墅亮相，在逆市中以另类的姿态登场，以“天价社区，无价资源”的方式进行逆市营销，完全有别于市场中的低价、让利姿态销售的物业，让高尔夫会员住所的价值特征凸现出来，成为华南地区顶级物业的标杆社区；并在现场举办多种高端活动导入高端客流，让“不动产”销售的对象动起来，强化了品牌及口碑传播，充分让销售对象切身体验了市中心绝版的山水环境、绝版的高尔夫球场物业、绝版的山地别墅的独特稀缺资源与生活感受。

　　推荐理由：自然是人性对于自然平淡的回归，颐和高尔夫庄园以“自然”重新定义豪宅，迎合了都市富人对休闲散漫生活方式的追求。

　　同时，逆市强化高价，在广州房地产营销中独树一帜；走出一条没走过的营销道路；并且市场反应火爆，品牌传播速度快；开辟了顶级物业销售的全新之路。  （纪旭）

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