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首届时代营销盛典候选案例(55)

http://www.sina.com.cn  2009年02月17日 09:56  新浪财经

  候选案例:华侨城--赈灾巧打“责任”牌

  推荐机构: 时代周报

  案例简介:2008年7月,北川中学在地震中幸存下来的部分师生在华侨城参加了夏令营活动,这是华侨城在“5.12”汶川大地震后,专门针对灾后重建工作特别制定的“特别。爱”救援行动计划中的一个。这一有品牌特色并结合企业优势的系列社会责任行动,不仅有效地履行了企业的社会责任,还进一步巩固和强化华侨城“责任央企”、“多元化协调发展”的正面形象。

  之后的销售结果表明,华侨城品牌在西南市场认知度与认同感同其曝光率成正比提升,其布局西南的首个大型综合性项目—成都华侨城一期350余套多层住宅开盘当日,就以同期市场最高均价全部售罄,取得回款5.1亿,创下成都地区历史销售奇迹。

  推荐理由:华侨城抓住全国聚焦的机会,结合自身企业的优势来履行社会责任,提高在目前进军的市场的知名度和美誉度,可谓事半功倍。      ( 张睿)

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