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首届时代营销盛典候选案例(52)

http://www.sina.com.cn  2009年02月17日 09:43  新浪财经

  候选案例:五叶神--善行成就闯者

  推荐机构: 时代周报

  案例简介:五叶神品牌的成功,正是对蓝海战略的生动演绎,五叶神所选择的“蓝海”,便是在中国乃至世界烟草史上都具有开先河意义的“中式低危害卷烟”,在满足烟民消费需求的同时,减少香烟对人体的危害。

  同时,五叶神还通过多种多样的传播方式和创新性营销手段,大力宣传推广“理性控烟,反对烟害”的品牌主张,倡导健康的生活方式,从而开启了一个卷烟低害消费的新时代,使产品“不仅在商场货柜上架,更在消费者心里上架”,成长为“中式低害卷烟”的领军者。

  推荐理由:一个烟草品牌,能够成为一种时代精神和当代社会主流人群的“形象代言人”,这在烟草行业是十分鲜见的。                                             (谭骥)

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