候选案例：黄金酒：广告轰炸出市场

　　推荐机构：时代周报

　　案例简述：尽管经济寒冬像一片乌云笼罩在酒业市场上空，仍有“胆大”者杀入，史玉柱就是其中之一。五粮液保健酒公司联手史玉柱旗下的巨人投资有限公司，在京联合推出功能性酒“黄金酒”。与此同时，双方签署了一份长达30年的战略合作协议，规定由宜宾五粮液集团总部负责产品生产和研发，销售策略和团队执行则由位于上海的巨人投资来完成。

　　黄金酒延续了脑白金和黄金搭档简单有效的广告传播方式，利用3个月3个亿的广告投放力度，“送长辈，黄金酒！”的高密度广告轰炸再现中央一套的黄金广告时段。

　　黄金酒定位为大众礼品，牢牢锁定二三级城市礼品酒市场，具有强大的市场竞争力，单从国家级评酒大师对黄金酒的评价就可见一斑：由五种粮食，六味中药，古法酿造，开盖清香，入口柔和，饮之大补。同时128元的单瓶零售价，298元礼盒零售价，迎合了普通消费者的消费需求。

　　另外，黄金酒还具有其独有的先天优势，它有着一个优良的血统，那就是五粮液的高档品牌形象为黄金酒加足了分。黄金酒的推广必然会借用巨人现有的庞大销售网络。五粮液之所以与巨人合作，就是正是看中了其覆盖全国的销售网络以及其极强的分销能力。

　　推荐理由：史玉柱惯用简单重复的广告手法宣传产品。但由于中国目前仍处在非理性消费环境，大幅度的广告确实能够影响到消费者。因为部分消费者文化水平、欣赏水平、认知能力的不足，才使得脑白金、黄金搭档能够获得成功。有成功的经验在先，史玉柱这次又攻二三级市场，相信会有一番不错的表现。

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