候选案例：红花郎酒：重金结盟央视

　　推荐机构：时代周报

　　案例简述：红花郎酒毅然投巨资选择CCTV，借助其宣传优势，加强与消费者的深度沟通。奥运期间，红花郎酒在奥运频道投放了广告；国庆节后在央视首播的电视剧《李小龙传奇》中插播红花郎酒广告。这些广告，为郎酒品牌的推广传播和促销起到了积极的作用。

　　2008年11月18日，在CCTV广告招标会上，郎酒集团毫不犹豫地拿下中央电视台2009年“最喜爱春节晚会”独家冠名和2009年“中国经济年度人物评选”独家冠名权。在全球金融危机的大背景下，郎酒集团这一举动格外引人注目。2009年“我最喜爱的春节晚会节目评选”活动独家冠名广告，为郎酒增添了一项传统春节强档晚会的曝光机会。郎酒独家冠名的《2009“CCTV中国经济年度人物评选”》将特别节目、候选人论坛、颁奖晚会与郎酒品牌有机结合，依托经济频道晚间名牌节目《经济半小时》为播出载体，持续5个月播出，将在2009年下半年中国经济界、商务人群和各年龄层的观众群掀起一个又一个的关注热点。

　　推荐理由：红花郎酒定位在高档消费价位区间，主打10年陈酿、15年陈酿，这两款产品的市场零售价在200元左右和500元以上，主销渠道为高档酒店和大型商超。红花郎酒在央视的不断“露脸”，正是和它的这种定位相呼应。可以说，这些活动是铸造郎酒高端产品品牌形象的绝佳机会。

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