候选案例：北京现代：精彩“悦动”

　　推荐机构：时代周报

　　案例简述：2008年，北京现代伊兰特悦动成为其扭转颓势的关键。伊兰特悦动的上市，不仅上演了“单兵救主”的精彩一幕,更为重要的是，伊兰特悦动上市后，伊兰特车型仍在市场销售，同伊兰特悦动各自在相应的细分市场内实施对目标用户群体的精准营销。

　　虽然2008年车市低迷，但伊兰特悦动的出现使北京现代成功回归主流。自去年4月8日上市以来，伊兰特悦动一路逆势而上，创造了月均万辆的成绩单。

　　伊兰特悦动目标消费者为年龄在25-35岁之间的企业中高层管理者。伊兰特悦动的命名也明确传递了这一信息：动，则动掣必达，一往无前；悦，则悦人悦己，尽赏人生。他们“在享受中进取、在进取中享受”的人生态度，正是伊兰特悦动的传播主张—“进享人生”。

　　推荐理由：伊兰特悦动凭借强大的综合竞争力向中国最具消费潜力的年轻群体发起冲击，并引领该细分市场在产品性能和品质上的升级，成为中级车市场的新一代王者。

　　卓越的产品、优质的售后服务及贴心的营销政策，使悦动、伊兰特这一王牌组合年底再创佳绩，两款车型均凭借准确的市场定位，稳占同级别车型中的领军位置。

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