候选案例：娇子：“中国梦想”收获自信

　　推荐机构：时代周报

　　案例简述：在曾经开展的品牌活动中，娇子已经树立起“积极、进取、大气”的品牌基调，并将目标消费群体定位于精英群体，确立了娇子进军全国的发展方向。不过，对于受众而言，“中国娇子”有气势，有震撼力，但不容易产生共鸣。

　　2008年的北京奥运恰好为娇子提供了这样一个机会，借助“百年梦想”实现娇子品牌由大到强的策划方案也应运而生。

　　奥运前夕，川渝中烟提炼出“中国娇子、中国梦想”作为2008年的品牌推广主题。

　　该主题表达的是，北京奥运主题“同一个世界、同一个梦想”与 “中国娇子”一贯倡导的精英文化一脉相承。同时掀起一系列全国范围内的媒体形象传播，配合主题性的公关营销事件，多层次演绎了“中国娇子•中国梦想”的品牌内容。

　　推荐理由：从熊猫文化、闲适文化到精英文化，娇子品牌逐渐由区域性品牌发展成为全国性品牌，“中国娇子、中国梦想”的提出，表现出娇子品牌大气、成熟、自信的特质，表达了品牌强烈的责任和抱负。

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