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首届时代营销盛典候选案例(38)

http://www.sina.com.cn  2009年01月21日 17:32  新浪财经

  候选案例:上海通用:“绿动未来”引导转型

  推荐机构:时代周报

  案例简述:2008年之前,在中国汽车市场上谈到营销模式,上海通用都占有绝对领先的地位。2008年,随着“绿动未来”战略的提出,上海通用的营销模式也悄然发生着改变,从单纯的市场营销转向以社会责任为导向的发展模式。

  2008年1月,上海通用汽车正式拉开了以“绿动未来”为主题的全方位绿色战略的帷幕。上海通用汽车的“绿动未来”战略围绕绿色产品、绿色体系和绿色责任三个方面,表示要通过科技创新,不断为中国消费者带来“更好性能、更低能耗、更少排放”的绿色车型。

  上海通用的绿动未来战略包括:以“发展绿色产品”、“打造绿色体系”、“承揽绿色责任”为核心的绿色战略,围绕“更好性能,更低能耗,更少排放”的绿色产品规划,锻造绿色生产及研发体系,并带动上、下游共创绿色产业链,创立“中华环境保护基金会-上海通用汽车绿色公益基金”,实践社会承诺。

  推荐理由:2008年,上海通用未能在年度销量排行榜上继续领跑,但2008年初开始实施的“绿动未来”战略开始奏效。在2008年上半年举办的第10届北京国际车展上,上海通用汽车以“绿动未来”为主题,携旗下4个品牌、32款车型组成的强盛阵容参展,展示了企业不断打造“更好性能、更低能耗、更少排放”的绿色产品的决心与能力。

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