候选案例：奥迪：借势奥运“登峰造极”

　　推荐机构：时代周报

　　案例简述：2008年是中国营销白热化的一年，北京奥运会的契机也成为奥迪营销的一个绝好舞台。

　　奥迪借力奥运推广活动被命名为“奥林匹克计划”，这个计划共分为三个阶段：在第一阶段中，奥迪分别启动了奥林匹克计划启动仪式、第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选及展播、中国爱乐乐团一汽-大众工厂音乐会、“奥迪•2007巴萨中国行”迎奥运倒计时一周年等系列活动。

　　进入第二阶段，奥迪启动绿色奥运计划仪式暨奥迪科技日活动、全程支持“迎绿色奥运—重走中国西北角”大型采访行动、奥迪绿色奥运公益广告央视展播及招募和助阵北京2008年奥运会志愿者之歌“我是明星”音乐电视首映式等活动。

　　2008年3月31日，奥迪以“全情进取•为奥运而动”为主题，发布其奥林匹克计划中最关键的第三阶段，成为“奥运圣火攀登珠峰活动指定车辆提供商”和“中国国家登山队合作伙伴”。

　　并配合推出奥迪“绿色驾驶•菁英训练营”、奥迪奥运贵宾服务计划、奥迪-奥林匹克倒计时100天品牌体验活动、一汽-大众奥迪销售事业部护航奥运圣火攀登珠峰等一系列活动。在奥运圣火登珠峰的活动中，奥迪的奥林匹克营销活动达到顶峰。

　　推荐理由：奥迪的“奥林匹克计划”几乎囊括了一个汽车企业有关奥运宣传的全部方面，体验营销、关系营销、品牌联合、新产品营销等多种营销手段联合构成了奥迪奥运期间的营销模式，称得上是一部车企奥运推介的教科书。

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