候选案例：海信电视：掀起“大平板”普及风暴

　　推荐机构：时代周报

　　案例简述：先发制人、占据市场制高点，是企业抢攻市场的不二法宝。2008年海信敏锐地洞察到平板电视市场的发展先机，通过首推55寸液晶大平板电视，率先开始了2009营销攻略。

　　2008年下半年，国家陆续出台的一系列扩大内需政策，势必加速彩电产业结构调整和技术升级步伐。海信紧随政策起舞， 8月，海信电视在大尺寸产业链上游取得成功突破，液晶模组二期顺利竣工，新建两条大尺寸液晶模组生产线按期投产，宣告了中国大尺寸液晶电视全面升级序幕的开启。9月，海信宣布“全面停止40英寸以上非全高清液晶电视的研发，集中推广全高清平板电视产品”，发起1080P全高清平板普及攻势。11月初，海信率先将52英寸1080P全高清液晶电视的售价下调到万元以内，以9999元的全国统一售价，提前引爆了中国大平板市场的年底旺季销售。中怡康公司11月统计数据显示，海信平板电视以14%的市场份额高居榜首。

　　海信重磅推出55寸超大屏幕液晶电视，填补了国内大尺寸液晶生产线空白。海信选择开发55英寸产品，是其全面普及大平板的关键一步。该液晶电视不仅具备全程高清、节能环保、多媒体等个性化技术优势，集平板技术之集大成，而且，通过海信在市场上的努力，最终推动大尺寸液晶电视真正走向寻常百姓家。

　　推荐理由：此前，在中国彩电市场，52英寸可算是国内厂商所能摸到的“尺寸极限”，55英寸以上的液晶产品仅有5款，且均为国外品牌，价格高昂令人望而却步。海信55英寸平板电视的推出，是国产品牌在大尺寸电视领域的一次极限突破，大大提升了国产彩电士气。海信选择在2008年底推出这一产品，则正是抢占2009年平板市场先机的有利时间节点。

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