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首届时代营销盛典候选案例(27)

http://www.sina.com.cn  2009年01月21日 17:30  新浪财经

  候选案例:华夏基金:旗舰基金演绎号召力

  推荐机构:时代周报

  案例简述:华夏大盘基金的突出表现,成为华夏新基金发行的“票房保证”:华夏策略精选一日即宣告售罄,创下2008年以来基金发行速度之最,募集份额达到15.84亿份。

  华夏基金营销策略往往剑走偏锋,在强力推出一个新基金时旗下其他基金大都暂停申购,使投资者选购具有唯一性。

  华夏基金始终精心维护华夏大盘基金的旗舰地位,市场号召力由此而来。

  在2008年年初,华夏大盘基金就对市场风险保持高度警惕,频频降低股票仓位。根据宏观形势严格控制仓位水平,使得该基金业绩在牛熊市转换的情况下始终站在行业前列。

  股票仓位保守,但选股积极。灵敏捕捉市场热点,令华夏大盘在阶段性反弹局势中收益颇丰。

  华夏基金将营销部分的大部分预算全部投入到渠道建设,通过熊市发行逆境锻炼营销团队能力。

  推荐理由: 2008年熊市也并未掩盖华夏大盘基金投资才华。2008年,华夏大盘以年度34.88%的跌幅,在所有可比的股票型基金中名列“榜眼”, 在2008年中国基金业巨亏1.3万亿元的空前惨痛中,上演了一场逆市突围的血战。

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