候选案例：新加坡旅游局—— 非常家庭非常自我

　　推荐机构：时代周报

　　案例简述： 2008年，新加坡旅游局大中华区分别发布了“非常家庭•非常新加坡”和“非常自我•非常新加坡”两大主题，旨在更深层次的细分市场，分别满足不同游客的个性化需求。两大主题互不冲突、并行共进。“非常家庭，非常新加坡”主要针对家庭游群体。而“带上感觉去旅行——非常自我，非常新加坡”则主要面向28-45岁的都市“新贵”深度游群体。为了使这两大主题更加深入人心，“非常家庭”主题特别采用了一家三口的虚拟卡通人物代言；“非常自我”主题则由来自新加坡的知性才女歌手蔡健雅代言。

　　缤纷多彩的新加坡，可以从各个方面来满足不同游客群体的需要。比如，新加坡独特的精品酒店、动感时尚的夜生活、夜间F1、太阳艺术节等系列活动是“新贵”群体所追寻的个性旅游体验；而新加坡夜间动物园、新加坡科学馆、裕廊飞禽公园、国家博物馆等景点，则更适合家庭游游客携手共度温馨快乐的旅程。

　　新加坡旅游局相信，针对不同游客群新加坡旅游局相信，针对不同游客群体的不同需求，新加坡将为他呈现出最特别的“非常”一面。

　　推荐理由：两大市场策略的并行，不仅反映出新加坡旅游局对中国旅游市场的深入了解，也体现了 “非常新加坡”品牌大伞下丰富的旅游资源和缤纷多彩的多元文化。

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