2009年1月10-11日，由北京大学主办，以“改革开放30年：世界经济形势与中国文化产业机遇”为主题的“2009第六届中国文化产业新年国际论坛”在北京大学召开。新浪财经独家图文直播此次活动。以下为议题一：从made in China到''design in China的对话实录。

　　嘉宾

　　梁梅 中国美术家协会环境设计艺委会秘书长、中国社会科学院哲学所美学室副研究员

　　林天强 北京798艺术区建设管理办公室总规划师

　　赵小钧 水立方中方总设计师

　　翁剑青 北京大学艺术学院教授

　　主持人：这些嘉宾已经准备好了自己的题目，他们会用5分钟时间先陈述一下他们自己要说的话，然后我们再讨论。如果大家觉得有什么问题需要质疑和追问，我们就可以把话题引导到一个较为集中的方向，使得讨论更为集中。下面请嘉宾演讲。

　　梁梅：非常荣幸第一个发言。我一直在做设计理论方面的工作，而且在美术观察主持一个设计批评的栏目，其实从中国制造到中国设计这个话题对我来说是老的话题，因为起码在五年前就已经有人提出这个话题来。为什么呢？因为在五年前中国首先提中国设计，那时候是为了脸面，因为当时中国的产品在国际市场上声誉特别不好，很多产品都是抄袭国外的，以至于国外很多新的设计展览一致拒绝中国设计师入场。这样最早提出中国应该有自己的设计，应该有中国设计，其实五年前这个问题就提出来了，这是为了脸面提出来的。

　　在大讲文化创意的时候曾经提出和中国设计有一点不太一样的提法，叫中国创造，就是从中国制造到中国创造，实际中国创造还是中国设计，但是这个时候可能提出的是为了志气，中国应该有自己的创造，不应该老是模仿或者走在设计的最低端。今天又提出中国设计，我想现在到了生存危机的时候，因为最近金融危机让中国南方很多进行来料加工和出口产品的中小企业倒闭了，所以再次提中国设计实际是关系到中国企业和中国设计师的生存问题，我相信更为重要。

　　我其实不太懂经济学，但是最近看了几篇有关香港著名经济学家刘教授的几次讲话，尤其对中小企业的几次讲话，很多次重申了他自己提出的理论，就是六分之一的理论，即产品设计从它的生产和销售最后形成价格的过程中，分为六个方面，其中制造是处在最低端，其他是设计、物流、市场。他提出一个非常让人震惊的观点，在这样的情况下，中国创造的财富越多，我们给其他世界国家创造的财富就越多。如果创造十元钱的产品，那么我们可能只得到其中六分之一，而六分之五被其他国家赚取了。这是我的观点。

　　林天强：上午和水立方的总设计师赵小钧先生聊天，他说我还很年轻啊，我说在各位前辈面前，我就是一个学生，在这个大师汇聚的地方我是来学习的。十多年前，我在清华大学和北京大学度过了难忘的青春岁月，今天回到北大，我很兴奋，也很紧张，在北大与大家一起探讨这个主题：从制造中国到设计中国、创造中国，这个主题和学校氛围真的很适合。如今我在北京798艺术区发起了798艺术设计部落和798艺术资本沙龙，旨在建立当代中国原创的艺术、设计和全球市场及国际资本的长期联系，关注文化创意产业的可持续发展，厘清当代艺术和设计目前的真正问题，并做出探讨解决方案的努力。我今天探讨的主题是：全球金融格局转移中的设计幸存。这个主题包含三方面的意思：一是改革开放新问题；二是中国设计的两个关键因素；三是作为设计中国案例之一的798方式。

　　一、改革开放三十年，突然遇到新问题。先说一个最近发生的事：广东、福建、四川、浙江等大陆多个省份最近出现编号HD90、HB90的百元人民币假钞。而且假钞也开始流入北京。北京《京华时报》接到许多读者电话反映，指收到HB与HD开头的假钞。由于这批假币制作精良，肉眼难以辨真伪。这场风潮愈演愈烈，据说，在中国与越南、中国与缅甸边境，不少从事边境贸易的中小商家已拒绝接受人民币，转而要求透过美元兑换，或透过银行汇兑。

　　这个问题不只是一个平常的假钞的问题，在目前金融海啸和经济危机当中出现的一个值得关注的苗头。我们知道，这次金融海啸触动了美国的金融基础，已经动摇了美元的信誉，世界金融格局正在发生转移，中国正努力将人民币打造成可与美元、欧元并驾齐驱的亚元，在这次全球金融危机中，北京不仅扩大人民币的结算范围，还与周边国家以货币互换方式扩大人民币的金融版图。而这场突然爆发的假币风波不仅扰乱金融秩序，也对人民币的国际信用带来极大负面影响。如果假人民币泛滥的情况持续下去，北京将人民币打造成亚元的努力很可能因此功亏一篑。这个案例告诉我们，改革开放三十年，虽然我们的成就巨大，然而，各种复杂的新问题正在涌现，中国要实现成功的产业升级和社会转型还有很多路要走。

　　改革开放三十年，中国制造的竞争力可以用一个极端的案例来打比方：那就是我们的温州和广东制造业，曾经是一分钱的利润打遍天下无敌手。靠着巨大的成本优势和几乎无限的劳动力供应，中国制造在世界产业格局中中国获得了比较优势，也收获了全世界的订单和巨额的贸易顺差。但是，如同清华大学郑曙旸院长和美协赵梅秘书长所说，有识之士一直都在探讨这种优势的可持续性以及中国的产业升级问题，也就是从制造中国到设计中国的转换问题。一场金融海啸和经济危机，让这个问题迫在眉睫。摩根大通(J.P. Morgan)上周五公布，来自19个国家数据的12月全球制造业指数降至历史新低，与全球工业活动折合成年率收缩17%的严重状况一致。有人说，中国的抗风险能力还是挺强，根据里昂证券亚太区市场(CLSA Asia-Pacific Markets)于2004年开始以来的调查12月份中国制造业活动指标创下次低水平。中国的新订单和就业率均连续第五个月下降。也就是说。传统制造业优势将不可持续。有人说还可以扩大内需嘛，政府已经拿出了四万亿投资，要知道，政府投资虽然庞大，然而一个是政府投资效率不高，一个能否带动民间投资，这个需要观察，长时间的低成本发展战略，使我们的经济发展并未能有效地转化为民间的财富和消费能力，所以扩大内需之路还有很多工作要做。

　　二、发展设计产业的关键要素。金融海啸对中国的出口和投资产生负面影响，这种影响也会延伸到设计产业，但是，从长远上讲，=通过改革迎接这种挑战对于推动国家经济转型，产业升级还是有积极作用的，金融海啸会带来经济格局的调整，这也会影响到设计产业的影响力调整，包括从市场、品牌、渠道以及相关产业的调整，这些都是设计产业需要研究的新问题，当然，对于经过三十年改革开放的发展，经过国内外市场锻炼的国内设计产业的强者来说，也是增强核心竞争力，加强设计的文化价值，提高品牌生存和发展空间的一种难得的机遇。

　　我来到北大参加“中国文化产业国际新年论坛”，包括之前去江浙和广东调研，以及今天在现场这么多专家学者的探讨，不但没有感受到制造业带来的萧条，还感觉到一股压抑不住的勃勃生机，大家都在探讨从中国制造走向中国创造之路，通过参加这个峰会我有一个感受，那就是：从中国制造向中国创造的转型过程中虽然会有阵痛，但是成功的转型必将奠定中国在世界产业格局中未来的领导地位。

　　北京作为文化名城和国家首都，提出发展文化创意产业的战略无疑有其必然性和必要性，设计产业的健康良性发展将为把北京打造成为“世界之都”做出不可替代的贡献，从这个意义上讲，设计产业获得的政策、资金支持和产业催化无论如何都不为过，还需要付出更大的努力和支持。

　　目前中国设计在世界产业格局中的地位与中国的大国地位不相称，当务之急就是利用中国巨大的市场和目前全球金融格局调整的机会加强中国设计产业在全球产业格局中的话语权，而需要做的内功有两方面的关键要素。

　　一个关键要素是要健全国内设计产业链，打造设计产业的良性秩序，其间包含产业链机制设计和版权保护；

　　另一关键要素是要培养具有国际竞争力的设计机构和设计品牌，而这有取决于通过教育培训、项目孵化以及激励机制培养一批具有相当专业素质、文化素养以及全球视野的设计人才。

　　三、798共识和798生活方式。798艺术区是北京的文化创意产业集聚区，位于北京市朝阳区酒仙桥大山子地区，这里汇集了画廊、设计室、艺术展示空间、艺术家工作室、时尚店铺、餐饮酒吧以及动漫、影视传媒、出版、设计咨询等各类文化机构400余家，分别来自美国、法国、意大利、英国、荷兰、比利时、德国、日本、澳大利亚、韩国、以及中国台湾、中国香港等国家和地区。798艺术区被美国《时代周刊》评为全球最有文化标志性的22个城市艺术中心之一。美国《新闻周刊》和《财富》先后评选12个世界之都，首次把中国北京列入其中，原因之一就是798艺术区的存在和发展，证明了北京作为世界之都的能力和未来潜力。

　　那么究竟什么是798呢？作为一直在798生活和工作的人，很早以前在这里聚会和创作，后来在管理机构内部工作，如今又持续在艺术设计领域和艺术资本领域作一些热爱的工作，我对798是有感情的，我认为，北京有一个798要比没有798好得多。从个人角度出发，我对798的理解想用四个词来概括。那就是：中国的，当代的，艺术的，原创的。

　　首先是中国的。798定位是在中国，包含了独特的中国元素。它不是纽约的Soho，不是法国的左岸，也不是德国的鲁尔区，这是中国的的798。因为是中国的，所以是世界的。我们看到在798有各种画廊，有美国的、法国的、德国的、比利时的，日本的，也有朝鲜的，好像一个文化艺术的联合国，但是它是中国的，在中国，是具有包容性的，开放的，大度的，实验性质的艺术特区，中国的文化是一种包容性极强的文化，几乎任何文化进入到中国的土壤中都能生根发芽，并且是多种文化和谐发展。中华文化的博大精深，其底蕴和厚度是世界独一无二的，文化艺术上升到一定高度是属于全人类的，因为是中国的，所以是世界的！“798”是中国的，也是世界的。

　　第二个，它是当代的。它的景观和元素，既有建国初期的中国、建设时期的中国、文革时期的中国，还有改革开放时的中国。人家说到北京来要看三个地方，一个长城，一个故宫，一个798。那么去长城、故宫是看传统，长城故宫和北京胡同，呈现给人们的是古老的北京，体现的是北京古老的文化，而“798”是一个很时尚，很前卫的地方，工业与艺术并存，历史与未来同在，它展现的是当代中国文化。到798是看当下的，正在发生的，正在发展的中国。

　　第三个，798是艺术的，“798”的定位必须落在艺术上，因为艺术存在，才会形成良性的互动。很多搞设计的人找设计元素的时候，除了到法国巴黎和意大利米兰寻找启发，也愿意到“798”来寻找灵感，因为“798”是搞当代艺术的地方。你可以在这里看到最前沿的东西，这里的东西有些前卫地让人不懂，但是我们不要因为不懂而诋毁，因为它也是一种存在。正是这些前卫的、艺术的东西，使得“798”从来不缺少话题。因为是艺术的，当代艺术的，所以形成了艺术、设计、时尚、传媒、资本和权力一个良性互动循环圈，也因为艺术，798区别于中关村，区别于其它文化创意产业园区。

　　第四个，798还有一个原创在里面。原创的才是“798”的竞争核心力。创造是生命的体现，我们要重视知识产权，要包容原创，不要轻易地否定原创。单纯的模仿可能可以短期见到收益，但是没有知识产权的制造却受限于产业链上下游，竞争力容易失去。原创虽然很辛苦难以短期见效，就像学习一样到国外留学读博士看起来比到国外端盘子打工辛苦，但端盘子的工作随时可以失去而在学习中形成的核心竞争力却难以被剥夺，难以被替代。798今天是中国当代艺术的展示交易中心，未来会成为世界著名的艺术园区，在这里面展示和交易的是来源于当下中国正在发生的原创的艺术作品，这是中国制造转向中国创造的过程中不可缺少的存在。这是我个人对798的看法。所以我们谈到798，我们是在谈一种生活方式，一种生存方式，不管是否在798工作和生活，不管是否懂得艺术，今天的中国人应该知道“798生活方式”。