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图文:法蓝瓷集团总裁陈立恒

http://www.sina.com.cn  2009年01月17日 13:16  新浪财经
图文:法蓝瓷集团总裁陈立恒
  2009年1月10-11日,由北京大学主办,以“改革开放30年:世界经济形势与中国文化产业机遇”为主题的“2009第六届中国文化产业新年国际论坛”在北京大学召开。图为法蓝瓷集团总裁陈立恒。

  2009年1月10-11日,由北京大学主办,以“改革开放30年:世界经济形势与中国文化产业机遇”为主题的“2009第六届中国文化产业新年国际论坛”在北京大学召开。新浪财经独家图文直播此次活动。图为法蓝瓷集团总裁陈立恒。

  台湾海畅集团(法蓝瓷)总裁陈立恒:各位来宾,大家好!其实我很想跟大家交流一下关于设计的概念和企业品牌的概念,设计其实了为了解决问题而服务的,也是为了追求人类所谓的更美好生活而服务的,那么什么是解决问题,比如十字路口是否设红绿灯,很多设计都是为了解决人类问题。人类温饱的问题解决后就想追求更美好的生活,那就是更有品质的生活,更有品位的生活,甚至更有品德的生活,是的,这就是文化产品。说文化,文化就是要包装,人类可以解决温饱问题,当然要把日子过的更有设计化,可设计毕竟是为了服务,为了创造他人价值才存在,才觉得有意义,所以一个好的领导者一定是个设计师,也应该是老师,也应该是个啦啦队队长。一个好的领导肯定懂得如何设计他的企业,一个企业的品牌一定靠领导,一个创业者本身就是非常有见解的人,他有一个梦想,而且充满着责任感,他想要成就他人,想要把这个理念发扬起来,所以有很多的追随者。好的企业家底下肯定有一群追随者,要把企业设计好,不管是流程还是文化,他也是设计师。

  设计讲起来,企业品牌要怎么打造,像我们法蓝瓷在企业品牌中可以打造出小小的成绩,也属于文化产品,如果没有从中到西,从古到今这样元素的了解过后,不会产生出这样中华情、国际观的产品,也不能买进52个国家,全国有5000多个卖点,文化产业可以变为国际化。

  我们服务的都是国际品牌,了解了国际通路如何服务,国际奢侈品如何运作,在这个过程中我们摸索了这么多年,在02年开始一推出就得到纽约的首位奖,卖到高档公司。精致品牌一定要卖到高档的空间去,老祖宗的陶瓷发明这个光辉我们可以重新得回来。要做到这点我们要知道如何运作,工业革命后中国科技力量衰退了,我们错过了工业革命,虽然人家觉得我们产品都是马马虎虎,或者差不多,如何把中国产品推出,又贴着自己的牌让人家认识,那就是文化渗透,文化没有渗透出去怎么寄往它开花结果文化立国呢?文化力量很重要,哲学带动文学,文学带动艺术,艺术又带动产业,产业又带动文化,就像儒家说的,和而求异,如果没有创新生活觉得很无聊。都是一个循环,但是产品可以带动文化,看看我们现在不用算盘了,不用马车了,是的,因为人类使用产品的改变,生活就改变了,所以文化是产生出来的。

  各位企业家,各位设计师,你们最重要的任务是做出精致的产品,设计出最好的产品,才有文化输出。这片文化的土壤要孕育什么样的品牌,就要一靠教育,教育靠观念,如何用正确的观念培育出这一方水土的人才,才会产出什么样的品牌,品牌的作用带动你的产品。作为企业家首先要注意有没有人文艺术的涵养,这样才能把文化精神面传输出去。我们很幸运可以做陶瓷,这个材料比较永恒,也是老祖宗第五大发明,十四十五世纪陶瓷为中国换了多少外汇,欧洲人用金子来换陶瓷。而前几年陶瓷外销,每件平均0.25美元,从金子到现在的价值,这怎么回事,因为我们没有创意,创意一定要发挥在如何打造传统文化,让它具备现代的魅力,如果没有现代的魅力,没有当代感,仿古、复古不是一条可以走的路。

  假使了解产品带着我们的文化多么重要,我们文化不好吗?孔子很早就说述而不作,2500年前的孔子就知道这么谦卑吗,想想比他更古老的经典史记记载这么好,生活的智慧就是华人文化的特征,孔子都认为自己没有创作了,那你想想看,我们老祖宗是否懂得生活,懂得生活就是有文化的积累,这样的积累让今天华人社会这么壮大,全球这么多的华人是为什么,难道我们华人比他人爱做爱吗,为什么我们族群这么大,是我们文化的积累,逆境可以过,顺境也可以过,可以同化他人,这是文化的力量,文化力量来自生活智慧的积累,这种积累从工艺品就可以看出来,看看工艺品,难道不是见证前人的生活方式吗?因为工是右脑的活动,艺是左脑的活动,工艺品是人脑的结晶。

  德国如果没有工艺的课程,没有工艺的基础,德国有今天的轻工业吗?有今天的重工业吗?绝对没有。人文艺术的重视可以让我们把产品打造的更精致,更有文化氛围,产品可以带动,产品出去后,人家才会说中国不是马马虎虎的。如何打造最精致的产品,又有办法做到物超所值的概念,打进这个市场,我们肯定会得到人家的重视,而中国真的缺乏企业品牌,要打造企业品牌的品位、品德时要靠自律,自律很重要,如果企业没有自律,那么不会产生品德,现在企业太急功近利了,现在企业忘了社会参与,难怪没有所谓的品牌形象,而品牌是建立在人的共鸣,人的内心认同,没有取得认同品牌能存活吗?所以自律很重要。当国外品牌在讲求品质、品位的时候,中国企业能不能讲求品德呢,如果有文化三品,我们就赢得漂亮了。

  如果懂得社会参与,懂得服务,懂得讲理,生意人懂得先成就他人,这种服务的心态要从教育培养出来,如果服务都做不到,那么这样的心态能否赚钱呢?只赚一下而已。服务心态要从小培养,如果不从小培养那么就没有这样的文化,没有这样的文化就没有这样的品牌,没有这样的品牌就没有办法文化立国了。

  要谈精致的文化思维,从个人思维做起,孔子说修身治国齐家平天下。我们要讲求互动,讲求交流,在交流过后我们的孕育和演化出自己的文化思维,这很重要。我们当今要什么样的文化?难道不是品质、品位、品德吗?设计师在设计产品的时候一定要针对客人的需要,我们不能像艺术家,艺术家的喜怒哀乐一定要很独特,甚至生活的时候要跟人家隔离,但是设计师不一样,设计师要针对对方需求来设计,他需要什么,他生活方式是不是这样,这是否吻合,设计师要自勉,不能太自我,虽然从艺术氛围起家,但是立足点、观察重点不一致的。我们法蓝瓷有幸达到全球这样的市场,广度够了,但是深度不够,毕竟我们通路服务还没有做到,通路服务简单解释,比如公司派不出一个人到伊朗去服务,不懂伊朗的生活文化和世俗,全世界还有这么多国家,我们还有多少人才没有培育出来,文化要输出,要用自己的人才来输出,不能以夷制夷。有幸跟大家分享这些心得,在这么短时间内无法完全讲完,但是感谢大家给我这样的机会,谢谢大家!


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