候选案例：青岛啤酒—— 一杯沧海 五环折桂

　　推荐专家：李光斗

　　案例简述： 青岛啤酒准确的把握了奥运的脉动，创造性的提出了“激情成就梦想”这一奥运营销主张，和后来的“同一世界 同一梦想”“点燃激情 传递梦想”等奥运精神不谋而合，体现了完美的契合度。围绕奥运营销的总体目标，按照酝酿——点燃——传递——释放——演绎的整体框架，青岛啤酒奥运营销有着宏大而完整的规模化和系统化，不仅如此，青岛啤酒还革命性的提出了“三位一体”的奥运营销策略，把品牌传播、消费者体验、销量提升融为一体，开创了奥运营销的新思路。当奥运圣火缓缓熄灭，青岛啤酒却在这一商业盛宴中满载而归。

　　推荐理由：青岛啤酒奥运营销开创了营销新纪元，其“激情成就梦想”堪称奥运营销史上契合度最高的营销主张，而“三位一体”营销策略的实施，让青啤在众多实力雄厚赞助商中，脱颖而出，独揽众山小。

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