2009年1月11日，由北京大学主办，以“改革开放30年：世界经济形势与中国文化产业机遇”为主题的“2009第六届中国文化产业新年国际论坛”在北京大学继续举行。本次大会为期两天。新浪财经独家图文直播此次活动。图为中国城市竞争力研究会CN副秘书长王合成演讲。

　　香港中国城市研究院副院长王合成：女士们，先生们，今天站在中国思想的发源地的讲台上，我的心情很沉重。今天与其说做演讲，不如说是沟通、学习。在介绍之前，我是从深圳飞过来，深圳的话，改革开放30周年，30张名片，作为深圳，我想大家都清楚了，是咱们的邓公当年在南海边画了一个圈的地方，深圳在中国改革开放，在城市发展史上的一个奇迹。今天站在改革开放30周年时代大背景下，我们不仅仅是既往，而且还需要开来。在上个月30号，我们在香港举办了第七届中国城市竞争力排行榜，大家在网上面可以看到。所有的报道，像深圳特区报，基本上都是头版头条，每年都一样的。这些我不想做过多的介绍了。

　　今天我的演讲的主题，主要是从城市品牌的角度，探讨如何切实提升咱们城市的核心竞争力。因为竞争力有很多竞争力，因为今天论坛背景是文化产业，因为文化是品牌的灵魂，文化是品牌的可持续发展的最要紧的一个要素。所以我想提核心竞争力，对于我们今天的主题更加切题。

　　城市竞争，未来城市它也跟企业一样，走向世界，走向全球，作为一个市场主体，它的未来取决于，首先取决于是否有认知资格。一个城市，提出来连人都不知道，那么这个市长拿出名片来也很羞涩。在全球经济一体化的趋势下，城市品牌是我们巨大的无形资产。政府更应该做的是把资产保值增值，维护好。

　　我只是想跟大家有一个说法，城市品牌它跟产品，一个地理的空间，一个区域，它同样可以成为品牌，这个品牌概念，它会刷新我们过去传统品牌的概念，城市本身可以成为品牌。在这里，城市品牌，我刚才一再提过，它是我们城市的一个核心的无形资产，它应该是一个城市综合竞争力的实力标志。它塑造的质量和品质如何，会决定一个城市的竞争力的提升。作为城市竞争力，核心竞争力，我想我们每年都有中国城市竞争力的排行榜，这个排行榜怎么得来的？我们刚才展示的厚厚的报告，它有一个什么样的体系，科学性、严谨性在哪里？不多说了。我们有一个严谨体系，这个体系主要涵盖四大领域、社会、经济、政治、文化。这个评估体系，大家可以到网站上去登录看一下。从2002年起在香港发布了，每年都香港发布，已经发布了七届，包括咱们城市市长首脑在内的比较好的认可，我们这个体系有一级指标10个，三级217个。这十大一级指标，仅仅是让大家看一下，这个一级指标，还有二级指标的一些结构关系。

　　在这里想提一下，城市品牌跟城市竞争力有一些关系，这个关系比较复杂，它没有说城市品牌好了，城市竞争力一定就强，但是它有一个正比关系，一般来讲，城市品牌打的响，打的亮，他的城市竞力会有一个提升，但是到底是什么关系？这个比较复杂。塑造好城市品牌形象，它是提升城市核心竞争力的必由之路。关于贵阳，从02年到07年，整体竞争力，02年49位，到07年提升到40位。

　　中国城市经历三个阶段，这三个阶段，有城市建设阶段、城市管理阶段、城市品牌阶段。未来中国的城市，更多的是城市品牌建设阶段。这个进程，它跟中国的城乡一体化建设是结合在一起的。大家很清楚了我们中国已经有几个城市集群，包括最近珠三角战略发展规划诞生，那么表明中国在对城市化进程这个领域，给予了高度的关注，包括很多示范区的形成，表明中国对于城市发展，已经给予了一些权利。这些就给我们演讲主题改革开放与城市发展一个比较大的空间。

　　我简单总结一下，像青岛模式、大连模式，我重点提一下西南山区的城市品牌塑造模式。青岛模式再说了。大连沿海模式，这个也不说了。像温州，像香港这些城市，大家很清楚了。这张图，亚洲国际都会，这个大家很熟悉了，西南山区模式，我们中国少数民族的聚集区，是未来中国品牌城市集中崛起的重点地区。这个地区会崛起一大批有特色品牌城市，它跟城市规模不一定有正向关系，正式品牌一个最重要的衡量标准就是特色，这个特色西南地区为什么未来会崛起一大批？由于一首诗，这首诗也无法考证。云贵为什么能塞江南？就在于云贵的原生态。西南山区文化品牌、城市品牌，以重庆、贵阳、昆明为代表。接下来简单分析一下城市品牌到底有哪些规律？大家很清楚，根据我们旧金山的这位女士已经讲了，在全球气候变暖下面，大家很关注环保。它有两个意义，第一讲原来区域性的，对于避暑制度来讲，它的价值不在于几个字，它的避暑产业正在形成，尤其是30周年，30张名片，贵阳能够入选，我觉得这张名片入选，不一定说这张名片比其他城市做的好，但是有一点，作为贵州一个生态比较脆弱的地区，这个地区如何可持续发展？如何建设我们生态的文明？从生态避暑角度可以破解这个问题，避暑经济本质就是生态经济，生态经济一定要在生态环保方面做到可持续发展。生态环保和避暑经济可以形成一个比较好的互动。贵州在综合治理领域，可以找到一个好的发展模式。

　　我们有一个研究成果，中国有三大黄金避暑旅游带，即将横空出世。我们这里有一张图，这张图说明的是全球避暑带。这张避暑带，三种颜色，东北有一条避暑旅游带，然后是西北，然后是西南地区，这三个避暑旅游带，我不再说了。最后对于城市品牌，我们有一个观点，就是城市品牌，一流的城市创造模式，我觉得贵阳比较值得一提的是，贵阳比较创造了一个模式，在避暑这个领域，贵阳已经拿到话语权了。

　　比如制度的品牌效应，仅仅说一个数据，06年它是80个亿，07年120个亿，08年估计突破180个亿。我们城市品牌营造方面，可能还需要更大的创新，我们这个创新，不是来自于我们的传播界，而是来自城市建设模式的创新。为什么迪拜有这么强的竞争力？它是阿联酋首都，这个城市掀起了城市发展的革命。专门发展大的，开放性的，大型的高端产业，迪拜的发展模式，震撼了世界。迪拜的发展模式，形成了最具竞争力的一个的崛起。迪拜的发展表明了城市品牌的发展，它可以有一种新的模式，尤其是城市发展模式本身去得以体现。未来，我们在改革开放30周年的背景下，未来我们有股份制公司，那么未来有没有股份制城市？我大胆预测，一定会有这种类型的城市存在。为什么这么讲？一个城市发展，关键取决于资金、技术、人才，这些要素要留下这个城市，当然还要靠政府。但是我们市民普遍缺乏归属感，因为这个城市不属于我们。比如说新加坡，当年出口产品，现在是出口城市。股份制城市，我有一个预测，它将诞生在中国，为什么诞生在中国？它已经成为一种稀缺商品，城市的多少决定了国家的富裕。股份制城市诞生，它会产生四大作用，第一扩大内需，第二加快城市化进程，第三促进出笼，第四解决失业问题。这四大问题，同时交织在一起，它可以通过制造股份制城市，这种股份制城市究竟如何，还有大量的问题需要论证，需要探讨，我仅仅提出一种理念，一种预测，再次供大家探讨。欢迎大家批评指正。谢谢大家。