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熊晓鸽：发展文化产业要有资本化运作的眼光
2009年1月10日，由北京大学主办，以“改革开放30年：世界经济形势与中国文化产业机遇”为主题的“2009第六届中国文化产业新年国际论坛”在北京大学开幕。本次大会为期两天。新浪财经独家图文直播此次活动。图为美国国际数据集团IDG亚洲区总裁熊晓鸽演讲。
美国国际数据集团IDG亚洲区总裁熊晓鸽：大家早上好。很高兴又一次到北大来做一次，我想跟大家分享一下我对文化产业未来发展方向的一些看法和想法，然后希望能够找到更多的知音，大家一起来做一点事。
因为我们今天这个论坛，是谈文化产业。前面很多发言人从文化的本身，从国家宏观，还有澳大利亚友人谈了他一个政府的建设，我觉得谈的很好。我是做风险投资的，我觉得风险投资有一点，喜欢把这个事情变得比较简单。
首先一点，文化大家都知道，咱们产业是什么东西？所以我觉得首先一点，我们谈文化产业的时候，先把前面拿开，先谈产业。谈到一个产业的话，我觉得首先一点，任何一个产业的形成，必须要针对市场，我们市场卖什么样的东西？什么东西来接受我们？我们到哪儿去卖？一个简单的问题。不知道大家想过这个问题没有。第二，你生产什么样的东西。第三，谁来生产，用什么样的方法来生产，用什么样的方法去销售？最后，怎么能够发展下去这个产业。那么文化产业，这个产业的一个市场是什么东西？我觉得说的最简单一点，这个文化产业的市场，就是时间，不管是哪个国家，每个人只有24小时的时间，怎么样在24小时里面，把你的时间花在这个产品上。吃饭，每顿饭也许花一个多小时，睡觉花三分之一的时间，这样的话，变成一个小时，再加上8个小时，11小时就去掉了，还有我们要工作，再加上8小时，如果我们再加上上班的时间，路车一堵车，24小时剩下来的时间是不多的。
我有什么样的需求呢？这个产业主要是这样的，你这个想明白以后，时间是一个很重要的，我们需要生活的更快乐，我们需要笑声，所以我们去看电影，没有好的电影看的时候，也许我们去卡拉OK，还有去看京剧，有的还愿意看赵本山的小品，这是每个人的选择。我觉得另外一点，刚才谈到很多一些产品的设计等等，我觉得是以情感为需求的，以情感为主导，建立一种需求。比如说我的衣服为什么有品牌？这个衣服有品牌，代表着更好，更有档次。汽车为什么要开名牌产品？可能有的人一种财富的表现，说起来是更舒服。刚开始是解决基本的问题，最后解决一些情感的需求。当然跟你的经济实力有关系。我觉得这是一个非常简单的道理。但是我们在讨论这个时期的时候，先把它作为一个产品，为什么人家愿意把这个时间花到那个地方去，而不花到另外的地方去。这种东西，不能以文化的深和浅来做一个评估的。
第二，国家现在为什么普及这个事情，现在发展了30年，过去30年，我们主要发展的是我们经济的基本设施等等，我们的行业取得了巨大的发展。而到这个时候，我们经济基础，决定着我们需要更多的适合我们这个时代，我们的消费，我们的习惯，以及我们的工具，手机等等，与这种工具相适应的内容，能够满足人们越来越短的用于消费娱乐文化的时间。这是一个根本问题。
昨天一个讨论会，当然解决了很多就业问题。我问他们这些员工，我说你们在工作之余干什么，这是他们一个最大的挑战，没有地方玩，也不好玩。这个老板不错，每年给他们员工20天的假，问好几个人都不好意思说，我说你们主要干吗？说谈恋爱。我说谈恋爱谈20天，怎么谈法呢？说出去买买东西啊，然后逛逛街，然后去看看卡拉OK，看碟。像这样一些地方，可能经济很发达的，但是文化的东西，各个层次可能有很多需求没有办法满足。我觉得在中国的话，有很多市场，那么怎么样发展这个事情呢？我认为一定要国际化，一定要有国际化的思维，国际化的思维，一个是从内容上，一个是形式上，从内容上来讲，大家可以看到一点，美国把我们花木兰拍了，投资了8000万美元，收到了很大的回报。去年我们看到一个片子，《功夫熊猫》，这都是中国的概念，当然这个不能作为知识产权保护，从内容上也可以是国际化可以借鉴东西。
第三谈形式，形式是随着技术的发展慢慢变起来的。出版业，当然是我们一个基础。但是随着技术的进步，各种各样的形式，有电视、电影、互联网，我不知道未来互联网会发展到一个什么样的程度，但一定会把文化产业带动发展起来。我们投资比较早，应该说IDG是最早的在中国进行文化产业投资的，80年搞的计算机世界，不是我投的，是我们董事长来中国投的。当时投资的数额之小，可是计算机世界，曾经是石景山区的第二大利税大户，第一大利税大户就是首钢，第二就是计算机世界。当然现在它还有好几百个创造就业人数，这也是很了不起的。我在10年前，把美国的版权引进到中国时尚类的杂志当中来，这个杂志，现在出十几个刊物，那么它也成为消费类一个很大的出版集团，也有好几百个就业机会，发展非常快。另外我们也做互联网投资，我们投的最成功企业之一，就是北大的毕业生，李彦宏做的百度。百度也是在纳斯达克上市的第一个，市值超过100亿的公司，当然现在没有。所以说时间非常短，这种形式，当然现在我不知道它有多少个员工，我估计好几千个就业机会，这也是文化产业中间的一个事情，它主要以技术为主，这种技术进步，文化产业中间，它也是不断发展的。
另外有意思的是，我们还要有资本化运作的眼光，从内容上，从形式，互联网是从美国拿过来的，我们一定要资本化，这样才使你产业做的大，走的远，能够持续发展。我们大家都知道迪士尼，美国的时代华纳，美国的新闻集团，这几个公司，他们公司历史并不长，可是它的市值，它的销售额非常大。迪士尼销售达到370多亿美元，新闻集团334亿美元。这几个公司有一个特点，它是一个综合的，迪士尼除了电视、网络以外，一开始是主题公园，现在居然这么大一个规模，它有电视，有主题公园，有电影，有各种的消费产品，那么形成了一个很完整的一个产业链，它能够做到这些，它用了资本的力量进行兼并，进行扩张。还有一点，美国还有知识产权的保护。所以说我觉得中国现在要发展这个行业，我觉得可能有一些东西是在国家发展当中，在我们一些产业政策这样一些方面，需要做一些调整，你要发展一个行业，一定要给他相关的政策。比如说北京有一个上市公司，北青报。它本身是盈利的，北青报，你能兼并吗？不能兼并。这样的话，它不能跨区域兼并，不能跨行业兼并，美国的时代华纳也好，它都是先有一个核心的业务，在发展中间，上市以后，它可以取得资金，对他所需要的内容行业进行兼并，这样的话，使得它能够快速发展。虽然可能原来主营业务不那么重要，比如说时代华纳，现在是最大一个运营公司。
我觉得总体来说，我觉得发展中国的文化产业的话，我们现在虽然小，但是这并不可怕，因为我们的文化沉淀的东西，文化的内涵是没有一个国家能够跟咱们比的。在中国目前这个市场，谈到文化发展，哪一个行业更有机会?我觉得文化产业是更有机会，可以发展的特别快。这一点上不需要去研究技术，这种技术都是拿来用的，怎么样制订一些规则，使它成为合法，这才是最重要的。我觉得要解决这个融资问题，一个根本的解决问题，不是在于说你来投入多少，最重要的是解决有没有一些机构愿意来投，现在是政府发力，但是政府组织这个事情比较好，但是政府要你怎么样来拍电影，拍电视，我觉得很难拍出像冯小刚挣钱的电影。我认为在这个时候，中国的资本市场上，如果推出创业版，可能它是一个刺激。因为纳斯达克帮助了一些公司，包括像百度。如果在上次金融危机中，没有纳斯达克的话，没有风险投资的话，可以中国互联网产业没有今天这么辉煌。最开始第一批上市的是新浪、搜狐、网易，这三个公司当时去上市的时候，没有一个公司挣钱，不知道怎么挣钱。如果有人愿意做这个事情，这样的话，它自己能生存下来。而现在的公司，互联网第二代公司，还有别的公司，它不可能熬到三年盈利，有3000万利润，我到中小企业去上。你没有这个机制，谁愿意来给你投钱呢？好在十十七大报告中间，要在适当的时候推出创业版。我个人认为，今年可能是比较好的推出创业版的时候，对我们文化产业发展，会起很大的一个作用，至少对我们这些公司来讲，我非常看好这个未来。
最后说人才，怎么样培养文化产业中间的有用的人才？说到底，会赚钱的人才。我觉得教育培养人才，一定要鼓励学科之间的沟通和交流，因为你研究文化与文化产业是两个不同的事情，在波士顿大学，最热的两个课程就是经管学院和我们传媒学院办的传媒和MBA联合的一个课程，还有跟城市规划建设学院的一个艺术管理方面的课程。为什么？它有很多交流，一方面谈行业，你要学习它，电视怎么折腾，电影怎么弄？影院怎么管理？还有一个很重要的，这种东西使得它有一个氛围。另外波士顿大学，有五个诺贝尔奖获得者，最有名的就是马丁路德金，像传媒学院，艺术学院，城市艺术管理学院，这几个课程的话，都是哈佛和MIT都要互相来选课的。培养这样一些人才，可能要借鉴这些方面的东西，使得各种不同的交流，人的思想更多的碰撞，找出一些适合中国文化产业发展的规律来把这个事情做好。
另外中国这次奥运会，其实对咱们国家的国力，也是中国文化对国外一个很好的宣传。奥运这个东西，使中国文化，得到了全世界的尊重，我们在文化上，不用琢磨这个事情，就想着怎么样把这个事情去做好就行了，最重要的是找到商业模式，我觉得这是最大的挑战，也是最激动人心的事情。也是对在座的各位还有我们最激动人心的事情，我们可以去想象未来，因为我们有全世界最大的一个市场。谢谢大家。
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