牛根生

　　蒙牛集团

　　所在行业：乳制品

　　刊登期数：2005年第3期

　　当时情况：

　　1999年，成立之初的蒙牛集团在全国排名1116位，接下来一天击败一个对手。2004年蒙牛乳业收入达到72亿元。2005年3月液态奶市场份额达到25.4%，稳居全国第一。牛根生在2003年被评为CCTV中国经济年度人物，蒙牛集团也在2004年被评为中国工商界十大风云企业。

　　现状：

　　三聚氰胺事件可能会给蒙牛等奶企带来超过100亿元的损失，不过在11月中央电视台广告招标现场，蒙牛仍然是这里的贵客。在“电视剧特约剧场广告时段”的招标中，蒙牛败给纳爱斯，让后者以1.81亿元和1.24亿元打通全年。蒙牛只能退而求其次，以4489万元获得“A特段”的广告第一选择权。

　　同样是在11月，蒙牛与天线视频合作，24小时直播牛奶生产过程，3亿观众可以随时进行实时监督，牛根生可谓开了国际同业先河。

　　然而，对于这个曾经无限风光，却又在极短时间陷入深渊的企业来说，牛根生做的这些还远远不够，最终的生杀大权在消费者那里，在至今不愿露面的外资那里。