——品牌中国发布《改革开放30年中国品牌发展报告》

　　由品牌中国产业联盟发展研究中心研究撰写的的《改革开放30年中国品牌发展报告》于2008年12月27日在海南三亚举办的第七届品牌中国高峰论坛上正式发布。

　　《报告》分别从“改革开放以来中国品牌发展的基本特征”、“中国品牌‘走出去’的主要成果”、“中华老字号的生存与发展”、“政府支持自主品牌政策的变化及其影响”和“中国品牌与国际品牌之间差距”五方面全面回顾改革开放30年中国品牌的风雨历程，初步总结中国品牌建设正反两方面的典型经验，探索品牌建设的基本规律，为政府推进名牌战略、企业开展品牌建设提供具有一定参考价值的研究成果。

　　《报告》指出，改革开放30年来，中国经济发展取得了举世瞩目的伟大成就，经济总量已经跃居世界第四位。在承接全球劳动密集型产业转移的过程中，中国逐渐发展成为一个制造业大国，有170多类产品的产量居世界第一位。但是作为一个经济大国和制造大国，中国却少有世界级的自主品牌，“中国制造”在世界范围内还没有摆脱“低质、低价”的整体形象。

　　《报告》认为，20世纪80年代是中国品牌建设的启蒙阶段。计划经济时期供应不足的局面依然存在，市场环境是典型的“卖方市场”，企业的竞争环境非常宽松，打造品牌的动力不足，品牌意识比较薄弱，另一方面，消费者的消费水平不高，消费观念还不成熟，这些因素都决定了当时品牌建设的特点。20世纪90年代以后，中国品牌建设出现了如火如荼的喜人局面，提高产品质量成为这一时期品牌建设的重点。江泽民同志关于“切实加强管理，提高产品质量”的重要讲话，国务院直接领导的“中国质量万里行”活动，以及《质量振兴纲要》颁布实施等一系列重要事件，强有力地推动了中国品牌建设的进程。进入21世纪以后，中国品牌建设迎来了全面升级的新时期。首先表现在企业的品牌建设从以质量管理为重点向全方位打造品牌转变，其次是党和国家的品牌战略有了更加鲜明的国际化特征，并且空前地突出了自主知识产权的重要性。

　　《报告》回顾了改革开放30年中国品牌建设的历史进程，总结了中国品牌发展的七大基本特征：一，品牌建设取得了巨大成就，主要体现在形成了大量全国性知名品牌，并涌现出一批国际知名品牌，各行各业品牌建设卓有成效，区域品牌集群蓬勃发展等方面；二，企业打造品牌的动力不断增强，主要表现为企业申报“驰名商标”、“名牌产品”越来越积极，设立专业品牌管理部门的企业越来越多，企业营销活动的品牌导向越来越强等方面；三，品牌建设的社会环境不断改善，主要表现在统一开放的市场体系初步形成，法制环境日益优化，政策支持力度不断加大，消费者观念日益成熟等方面；四，民营企业成为品牌建设的重要力量，在食品、饮料、服装、制鞋、日用化工、家电、建材、IT、大型机械制造、化学工业、金属冶炼及加工、交通运输设备制造等国民经济20个主要行业，国家质检总局自2005年以来评定的1436个“中国名牌产品”中，属于民营企业的品牌占了近60%的比重；五，企业品牌管理能力普遍较弱，大多数企业缺乏完善的品牌管理体系，品牌管理人才匮乏，在品牌战略规划、品牌形象推广、品牌危机管理等方面的能力亟待改善；六，各地区品牌发展不平衡，东部沿海地区是改革开放的最前沿，经济比较发达，品牌发展相对更加成熟，但是广大中西部地区的品牌建设还非常滞后，中国名牌产品拥有量非常少；七，品牌国际化程度较低，突出地表现在自主品牌出口比重低、世界级自主品牌少两个方面，目前，在全部出口总值中，自主品牌出口所占的比重大约在15%至20%的水平，由于具备较高国际知名度和美誉度的世界级自主品牌少，中国还是一个“品牌弱国”。