2008年12月17日，第三届文博会企业文化与品牌创意国际论坛在北京召开。新浪财经全程报道本次会议。图为国际品牌联盟大中国区总裁梁中国致辞。

点击此处查看全部财经新闻图片

　　新浪财经讯 2008年12月17日，第三届文博会企业文化与品牌创意国际论坛在北京召开。新浪财经全程报道本次会议。下面为国际品牌联盟大中国区总裁梁中国演讲实录。

　　现在的金融危机，大家也不知所措，我想我们每人都有一些自己的观点，我想我的观点主要是联盟两个字，我们叫抱团取暖。政府这边讲要投多少万亿来支持经济的恢复，当然有些经济学讲，这样是没有用的，甚至导致经济进一步危机，各有各的说法，我通过几个案例，通过联盟化的生存之道，使很多企业获得了生机。

　　最近我们叫的比较多是的房地产，房地产的品牌、整个楼市遭遇了寒冬，过去是汽车洋房大家最需要的东西，现在没有需要了。是因为没有购买力或者现金，或者有了现金不敢买，因为大家对未来的期望是没有保障的。所以在这个前提下，大家把钱都存在银行里，没有去消费。拉动经济三架马车，一个是出口，一个是投资，一个是消费，出口我们现在没有了，国外经济不景气，出不了了。投资现在经济一危机，赚的钱不敢投，钱也不敢花，就消费紧缩，一紧缩就遭遇了寒冬。这种寒冬的来源不是因为我们没有需要，而是因为我们大家的信心不足。

　　在这么一个情况下，我们整个的经济冬天里，怎么才能渡过这个寒冬呢？用狄更斯的来讲，我们生活在一个最好也是最坏的时代，返过来讲也是最坏的时代，也是一个最好的时代。我们目前是遇到了比利时上任何时候还好过的时间，当别人需要你的时候你就有好日子过了。大家希望我们推动合作，产生了价值就获得了生存空间。

　　我觉得解决经济危机，让我们渡过寒冬非常重要的就是品牌和联盟。大家知道，产品供不应求的时候不需要品牌，当我们的产品供求关系平衡的时候需要的是销售，当产品供大与求的时候需要品牌力。我们经济越来越萧条，大家越不敢消费的时候，靠的就是有创意品牌，不断刺激大家的消费，所以必须有创意。举个例子，在北京国贸，大家看到这样一个小烟灰缸，300多块钱一个，这个纸篓1820一个，就是几个铁丝编的。大家对一些有创意的品牌，比如创意的产品，会让人心动的，所以品牌是要感动消费者的。所以这时候为创意产业提供了空间、商机。

　　什么是品牌联盟呢？就是指具有共同价值诉求的品牌，利用各自的产品或者选择其中某一个产品作为载体，通过品牌搭载的方式进行整合传播价值互动，大家1+1>2的商业模式。我们现在遭遇了寒冬，很多汽车卖不出去，福田新生产一款车，价值大概6、7万，比轿车更加优越的是后面经过改造，使轿车底盘可以装东西。现在当他的车正准备上市的时候，进行大规模推广的时候，遭遇了经济寒冬，怎么办呢？这个车要卖，没有人要买。在这个时候，能不能采取另外一种变通方法，等到年底的时候，给员工发东西的时候，有另外一个品牌叫暖倍儿，他们做保暖内衣的，你们可以结合，本来你要打折把车卖出去，然后把卖了车的钱买暖倍儿给员工。我说你们可以各自产品进行消费，获得该要的东西，所以我们推荐两个品牌的联合。

　　另外是爱国者和爱国人，爱国人是做户外广告的，由于遭遇经济涵洞，很多企业广告投放都很少，在这个时候，大家联手起来，进行一种整合传播，大家都是一家人，所以我们在这种经济寒冷的时候，大家越想到最原始的方式，就是用我们的产品来和我们需要的产品进行交换、价值的共享。我想这是一种解决经济寒冬的品牌联盟的方式。

　　另外还可以推动第三方买单。最后举一个奥运营销的例子，举办奥运会是非常巨大的资金，但由于它的理念很高，所以就卖了几个字，卖了五个环，六个字，五个环代表五大洲，6个字是更快、更高、更强，这是最高明的玩法。我们基于奥运会的经验，我们中国不能老为国外品牌、欧美品牌买单，所以我们和环球活动网，在奥运之后，开创了奥马奖品牌，对所有活动进行评选，这个活动在1月8号，我们已经举行了新闻发布会，很多企业纷纷加盟了，包括昨天在万豪国际酒店举行的战略联盟签约，这就是三者之间的联盟，我们组织旅行社，把会议放到万豪那里，把人气做起来，联盟的思维大家都获得了成功。这张照片联想副总裁，她也希望经济寒冬中也希望通过我们的努力，建立一种联盟，使她的产品减少库存，让消费者来不断消费产品。希望在座每一位在经济寒冬下，能够紧紧在一起，因为资源是无界的，品牌才可能是无线的，谢谢各位。