2008年12月18日，由中华人民共和国文化部、国家广播电影电视总局、国家新闻出版总署、北京市人民政府共同主办的第三届文博会主论坛——中国文化创意产业发展国际论坛在北京举行。新浪财经全程报道本次会议。以下为奥美整合集团大中华区董事长宋秩铭做“创意经济—社会经济发展和谐的引擎”主题演讲实录。

　　宋秩铭：尊敬的各位领导、各位来宾，下午好！很荣幸有机会来参加2008年中国文化创意产业博览会，今天这个论坛里，我尝试跟大家讨论的是创意产业如何影响中国的社会和经济的变革。从八十年代的中国，创意这个名词是很少人提的，那个时候提起来，大家讲的是所谓的“点子”。过去二十年来，创意这个名词已经在各个媒体谈得非常多了，变成一个非常热门的话题，包括如何增进这个产业，社会各界都很积极地在推动创意产业。这个概念本身还是来自西方国家，这个西方的概念已经逐步在中国在整个经济发展当中越来越重要。现在是经济不景气的时代，很显然，这个不景气还会持续一段时间。在这个时候我们谈创意产业，我相信创意产业将会是中国社会经济和谐发展的新阶段的引擎，而且会起着很关键性的作用。

　　今天就15分钟的时间，我大概谈三个段落，第一，怎么定义创意产业，这是非常重要的，我们需要定义清楚。第二个段落，创意产业如何去推动社会经济的变革。第三，我会谈一下我们对中国创意产业发展的一些建议。

　　我们怎么样定义创意以及创意产业。创意的简单定义就是新的想法的成功开发，无论通过正式或者非正式的方法，创意和创新的结果发生了重要的变化，它可以是新产品、新的服务，可以是新的操作、新的商业模式。创意的衡量标准在于为商业或社会带来多少重要的新价值，创新可以加速经济发展，改善人的生活水平，更快、更高效率地提供产品和服务，实现利润的最大化。创新是增加价值、提高竞争力、全面改善周遭环境，无论在商业、政府、教育或者政治上，任何领域。每一天的工作中都是需要创意的，也都可以深切体会到创新为这个社会和人民带来的福祉。创意会无时无刻地改变我们的社会，就好像经济学家所说的，推动社会发展的源泉不再是资本或者是劳力，而是创新，这是简单的对创意的定义。

　　创意产业是创意的服务产业，它是一个服务业，概括来讲，我们可以用三句话来讲创意产业，第一，创意产业脱胎于文化的产业。第二，它又超越了文化的产业。第三，它本质是产业经济发展的一种创新的模式。我觉得这三点是很关键的，至少我们在理解创意产业的时候是这么理解的。

　　首先，创意产业脱胎于文化产业，我们大家都知道最早把这个概念讲得很清楚的是英国的政府，从1998年，在英国的政府发表的东西里，把创意产业定义成源于个体创意技巧及才能，透过智慧对财富的生成和利用，而以潜力创造财富和就业机会的产业，以这个定义为基础，由上而下开始开展整个产业的政策，很多国家以这个定义为标杆，为什么说创意产业超越了文化产业呢？创意产业是与个人创造力和知识产权相关的概念，它已经超越了一般文化创意产业的定义，一般创意产业都是从文化产业开始，但是创意产业更多强调文化产业和第一产业、第二产业、第三产业的结合，所以它是超过文化产业的新形态的一种产业的业态。有创意产业之父之称的英国经济学家，约翰霍斯金纳，将创意产业界定为其产品都在知识产权保护范围内的经济部门，包括了版权、专利、商标、设计四个部门。显然，创意产业的根本概念，主要是通过业界促成不同行业和领域的重组与合作，我们能引爆一种产业模式，是一个全新的产业状态，以奥美来讲，我们有一个小公司，叫奥美时尚，尝试把时尚观念注入不同的产业里和不同的品牌里面，如果大家谈时尚，经常说这是杂志或者服装，时尚元素是可以放在各个不同的领域里，包括汽车领域。创意产业必须是跨越文化的产业，同时跨越不同的产业别。