同时，我也注意到对于走向繁荣，他的选择和回答也不是这么简单，不是说只要我们去做创意产业，只要进行经济的调整，朝这个方向走，就一定能够走向经济的繁荣，实际上我们创意产业本身也面临着非常大的挑战，在出版行业创意产业的经济模式和价值链的分布情况。我们知道创意产业是一个新的概念，不光是在中国，实际上在英国也是的，只是在19世纪末，21世纪才开始提出创意产业的概念，创意产业和以前的产业有什么不同呢？很多很多年前我们就开始有音乐、有戏剧，艺人就可以挣钱，我们可以卖杂志、卖书、卖音像制品，为什么不叫创意产业呢，现在创意产业和那些有什么不同呢？不同就是知识产权，英国定义创意产业就是个人的天才和技巧以知识产权的形式变化财产、变成财富，然后拿到市场上去进行流通，这样的产业叫做创意产业。说白了我把我的才能、智慧、想象力和创造力转化成法律财富，就像有形财产一样拿到市场上进行流通，如果没有知识产权转化成这样一个财富的话，谁都可以拥有，谁都可以享受它，所以就不存在在市场上流通，可以衡量它价值的无形资产的可能性。所以在定义创意产业的时候，一个核心点和出发点实际上就是知识产权，从知识产权的角度来定义创意产业。世界知识产权组织又把创意产业划分为四个部分。它的划分方式是根据创意产业的关联性划分的，核心的创意产业是以知识产权为驱动力的行业创意产业，这个就包括比方说出版业，纸张占的价值是非常小的，主要是通过思想、文字，通过版权来产生它的价值。这种是叫做核心创意产业。

　　第二类，叫做支撑型的创意产业，我们要播放一段录像，我们需要相应的机器和设备来支持它。这一块也叫做创意产业，但是叫做支撑型的创意产业。第三块叫做部分创意产业，比方说像服装，包括鞋帽、包括玩具这些，它虽然不完全是像第一种产业那样，完全以知识产权为内容的，但是知识产权可以给它增加非常大的价值。比如说耐克鞋，因为有了耐克的品牌所以变得更有价值，迪斯尼玩具也是一样，同样的场子生产同样质量的鞋子和玩具并不见得能得到同样多的利润。

　　还有最后一种叫做相关型的创意产业，这些就是指的零售和批发行业，这些能够帮助创意产业的发展和传播，就是创意产业产品的传播，能够帮助它流通，但是也可以做别的，并不是核心型的创意产业，所以创意产业被分为这么四大块。

　　我想带大家非常简短地看一下，我们在第一块核心产业和第三块部分创意产业，这两块领域的表现情况。对于核心的创意产业，我举个例子是出版业的，包括音像出版和书的出版，我们现在看到这张图表是指从1996年到2005年，整个世界出版行业的国际贸易的情况，我们可以看到蓝色的柱子代表的是1999年的贸易情况，白色代表的是2005年，我们看到很明显，无论是左边的比较高的柱子，就是发达国家，还是右边比较低的发展中国家的经济出口中，我们都可以看到出版业所带来的价值在增长。比如说国际贸易中出版业所带来的收入，无论是发展中国家还是发达国家都是处于增长的趋势，这一张图表就更鼓舞人心了。我们看到这里面有很多小的圆球，它的大小代表的是在国际贸易中出版物出口的数量，中国可以看到是中间比较大的，中国的出版物的贸易额是非常巨大的，很可观的。另外一个和它相当的是新加坡，指的是发展中国家，应该说非常地鼓舞人心，但是我的同事帮我制作了这么一张表来进一步地分析，在出版物的国际贸易中，中国的出版物的结构是什么样的，他就帮我做了这张表，左边我们把它叫做一块蛋糕，在左边的蛋糕中我们可以看到83%的出版是来自发达国家的，比较深的蓝色是指经济转型国家的出版。发展中国家只有15%，在这15%中中国所占有的数量其实只有2.5%，其他的12%是其他发展中国家的份额，在这2.5%还要多一点，3%是中国的出版。在这3%中，大部分是中国制造，内容并不是由中国创造和提供的，只是帮助别人印刷而已，然后出版。有2%是真正的中国创作，在这当中如果把中国的2.5%放进去几乎是看不出来的，所以数额是微乎其微。我想说的意思就是在出版业中中国占的份额很大，但是中国创作的份额确是非常少。