|
|
新浪财经 > 会议讲座 > 中国创意产业年度大奖 > 正文
图文：CIDA创意产业评测中心副主任李洪波
2008年12月19日，由北京市版权局、中国光华科技基金会和中国北京国际文化创意产业博览会组委会办公室主办的2008中国(北京)国际版权论坛在北京文化创意博览会期间开幕，新浪财经图文直播本次活动。图为CIDA创意产业评测中心副主任李洪波发布《版权作品价值评估体系和模型研究报告》。
以下为实录：
尊敬的各位领导，各位来宾，上午好！很高兴有这样的机会和大家一起探讨版权作品价值体系研究和实现的心得。上面的嘉宾向我们展示了版权作品可以在不同的行业，不同的领域进行跨领域的互动开发，听了刚才几位嘉宾的演讲，我有一点感受，首先借用管理大师得鲁克的话讲，他说评价什么就可以管理什么，管理什么就可以得到什么。把这两句话连接起来就是评价什么就能够得到什么。通过嘉宾的演讲，我们可以感受到，首先第一点，大家都是非常认同版权可以在不同的领域，不同的行业进行合作互动开发，能够使得版权价值提升。
第二个方面，就是针对版权的保护提出了自己的一些看法。应该说从版权保护整个世界范围内认可的一个法律法规来讲，保护的一个根本的目的是为了保障人们能够对美好事物，对思想自由的追求的保障，能够使大家不断投入自己的心智开发一些好的东西。他们形成的这些成果也能够得到尊重。在目前技术不断创新，很多新的技术领域给大家带来了不同形式展现的同时，对于版权保护的问题也显得非常严重，需要用很多新的手段加强版权保护。同时我们也要从另一个层面来讲，能够通过一些很好的渠道实现对版权的开发，从而保障这些权利人的利益得以实现，也不失为版权保护的很好的目的。
第三个方面，今天的演讲嘉宾都是大企业，他们有自己内容的渠道，对于整个创意产业来讲，很多都是中小企业，可能跟一般的进行加工或者是生产的中小企业不同，他们面对金融风暴可能没有这么大的影响，本身他们依靠自己的创意去谋求自己生存和发展，他们本身的力量也是很单薄的，他们也有很多很好的东西需要跟整个这个产业链条里面的龙头企业对接，一些领军企业带领，使得他们把很多好的东西提炼给大家。因此，我个人认为对于版权作品的价值评估，从狭义上讲，他是针对某一种用户或者是投资，或者是交易，或者是相关的贷款，各种情况下的一个对于具体的运作的品牌和项目的价值界定。从广义上讲，他应该是在这个产业链条内各方达成多赢的合作模式的一个基础。
下面占用大家的一些时间做一些简要的介绍。整个创意经济的发展非常迅猛，对国内产生巨大的影响，今年通过调查走访全国各地20个省市，各地都在建立创意产业协会，支持以版权为基础的产业发展。同时英国给我们带来了很好的经验，国家在政策法规上也进行了支持，我们目前处在推动中国文化繁荣发展的新时期，同时国家对于文化企业改制，对于文化企业走出去都提出很好的方针。
对于版权价值评估研究的意义，主要是几个方面，一个是对于本身版权作品权利价值的界定，主要是商业开发价值的界定，主要用于交易、投融资、侵权索赔、相关的经济活动。对于版权价值评估体系不同的应用对象，包括企业、银行、风投机构、政府相关政策的制定，在不同领域都有不同的应用范围。版权作品价值评估一直是一个难题，为什么这么讲？因为这个跟版权作品自身的特点有关系，首先作为版权作品是一般无形的知识资产、智慧的资产，本身他没有有形的东西作为一个评价的依据。第二个方面，版权作品根据我国现行的法律对他的财产权有一个明确的界定，他可以作为多用户开发。比如原来出版的非常好的作品，近期都可以改编成其他形式的作品去进行商业开发，比如《集结号》是一个短篇小说，别大家挖掘出来，拍了一部大家喜欢的电影。另一方面，还有认为版权产业，或者是创意产业不同的国家界定是不一样的，美国就叫做版权产业。整个产业里面包括的内容是包罗万象的，因为他集合了各种智力成果开发的行业产业，各国的分类也非常多，包括国外和国内不同地区的分类都是不一样的。基本上也包括了出版、影视、游戏、动漫、音乐等行业。由于行业的特性以及版权行业的特性，而且他是属于无形资产，包括电影在内，电影前期发行之前都不是真正意义的版权作品，是属于一个项目。是属于这样多重因素的影响下，使得版权作品的价值评估成为一个难题。就像刚才各位嘉宾讲到的，多方共赢的基础，特别是中小企业有些好的内容资源需要开发利用、大家需要得到共识的时候，形成一个无形的障碍，我们也试图来解决这个问题。
应该说我们目前形成的成果包括出版署、版权局、版权保护中心、银行、资产评估机构、风险投资机构多方给我们支持和配合形成的一个初步的成果。国外的版权价值评估相关领域包括对版权的经济贡献以及相关的专利和知识产权的界定，都有很多基础的理论。同时，也形成了很多方法，基本上包括五大类的方法，包括对版权标准的经济模型方法，包括对智慧资本评估法，包括无形资产监控，包括成本法衡量计算机软件著作权相关的开发，包括平衡计分卡这些理论和方法尝试对版权价值进行评估。国内主要是国内的资产评估事务所有一些实践，包括利用现行的准则支持的收益法、市场价值法、成本法，对不同类型的版权作品进行界定、评估，形成成果。但是这些成果，不同的公司应用不同的方法和准则形成的结果有的时候会差异非常大，这些问题得是我们值得下一步研究的。同时也借鉴了国内包括专利、商标、品牌评估等一些相对成熟、应用广泛、有实际案例基础的一些方法。应该说我们注意的视角还是从整个产业链条合作的角度看，也是具体的看本身版权作品所处在行业的特性，以及企业的特征，他们的团队，他权利的归属，相关的界定的基础上，对他商业开发的前景进行预测和分析的方法进行评估。
对于版权的价值开发我也赞同光线的张总说的，对于文化产品的推广也是价值的增值，对于成熟品牌的培育也是对整个产权做法价值的开发。这些从原创到后续品牌的成熟和推广，形成了整个版权作品开发的链条，使得在其中各个环节能够形成多方的合作，使得版权的作品价值评估成为其中一个相对重要的环节。对于不同的行业，应该说他对进行开发的领域，开发的模式是不同的，他可能运用的评估方式是不一样的，数字音乐需要专门的渠道，网络游戏有他核心的链条。相关界定的方法除了传统的方法以外，对于整个商业价值的预测和一些基本的评估要素的界定需要应用很多的定量和定性的方法。
其中值得我们关注的就是实物期权的评估方法，他能够对未来的收益、风险进行预测，对整个商业价值在各个领域不同的应用结合，得到一个相对具有期望值的东西作为参考的依据。对于指标的标准设计和权重设计非常复杂，因为版权分类不同，在不同行业作品艺术性能的流派，受人们喜爱的程度，当前时期的契合度，流行趋势，这些还是要靠专家解读。除了这些之外，如何评价一个版权作品当前在市场上所处的艺术的价值也需要大量的方法来界定标准。
我们也算抛砖引玉，试图提出一个初步的框架，一个版权价值评估体系，能够让大家更好的参与。我们认为整个版权作品价值可以从四个角度来看，首先是看它的商业价值，商业价值是整个对于版权作品开发形成满足人民需要的文化创意产品的一个基本的认可。第二个方面就是艺术价值，艺术价值是与商业价值密不可分的，与当前的时期人们的喜好也是密不可分的。第三个方面是相关方面开发成本投入，不同的版权作品的投入价值是不同的，像电影、软件需要投入巨大资金，而像动漫作品是用很小的成本可以制作出来，推广也可以在互联网得到很好的效果。第四个方面是社会价值，能够反应时代的特征，应该是反应人们的需要。
最后，我用一个案例分享我们对于版权作品价值的界定方法，以一个网游项目来说，因为网游赚钱比较多，价值链比较长，包括业务活动和制作活动。网游的业务包括原有或者是现有的点卡的业务，手机移动平台的业务，包括内部电子商务网站其他的增值服务，包括衍生产品相关的丛书、服装、饰品、游戏道具、玩具和其他的衍生品，包括其他的合作方授权开发和潜在的合作，这些都可以分别对价值进行界定，形成整个网游作品能够带来的商业价值展现给大家，也作为双方合作的基础。
我们也很高兴跟在座的一些企业一块合作探讨，包括央视影视制作公司一块探讨了对于《李小龙传奇》这样大家非常喜欢的作品如何进行后续的开发，也和动感天下一块探讨如何对动漫形象品牌价值在成长过程中进行设计，在不同渠道里面进行开发。我们也欢迎更多的专家，更多的企业能够一起来推动相关版权价值的界定与评估，同时也希望在2009年能够更好的促使相关政策制定，著作权和资产评估准则，现在正在大力推进这个事情，希望能够为大家提供更好的支持。
谢谢大家！