2008年12月19日，2008中国(北京)国际版权论坛在北京文化创意博览会期间开幕，新浪财经图文直播本次活动。图为上海盛大互动传媒有限公司总裁谭群钊发言。(来源：新浪财经 胡秀岩摄)

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　　2008年12月19日，由北京市版权局、中国光华科技基金会和中国北京国际文化创意产业博览会组委会办公室主办的2008中国(北京)国际版权论坛在北京文化创意博览会期间开幕，新浪财经图文直播本次活动。图为上海盛大互动传媒有限公司总裁谭群钊发言。

　　以下为实录：

　　主持人：根据部分企业的要求，我们在本次论坛重点安排了文化创意产业或版权产业的一些有代表性的行业的龙头企业进行发言，我们首先请互联网界的代表，上海盛大互动传媒有限公司总裁谭群钊先生发言，他演讲的题目是“版权是最好的抗寒武器”。

　　谭群钊：

　　尊敬的各位领导，各位礼宾，大家好！我很荣幸代表盛大网络参加本次论坛，我们一直认为版权是盛大网络的核心资源，首先我们有必要介绍一下盛大网络自己的定位和历史。我们是1999年在互联网大朝之中创立的一个本土企业，九年来一直在中国，在基于上海面向全国提供网络内容和网络娱乐服务，我们主要的产品和服务是网络游戏。最近三四年开始我们涉足包括网络文学和动漫的其他数字内容的产业。

　　我相信对于内容产业来说，版权是一个核心的资源，我们一直认为版权是我们最主要的资源，我们这里谈到了抗寒，这个和我们产业特点也有关，数字的娱乐产业是由需求驱动的产业，就是用户有了娱乐需求，他会找适当的产品和服务。用户的需求是怎么产生的呢？是由于创意的驱动需求，需求驱动整个产业发展。而只要我们脑子中有创意，他是不受经济周期影响的。我们相信一句话，有创意就没有经济周期。我们用实际的数字情况也可以说明这一点，在刚刚过去的第三季度是盛大网络收入的一个新高，我们是2004年在纳斯达克上市，在最近11季度以来都保持平均两位数的季度增长，年度增长超过40-50%，得益于我们对版权不断的投资和加强保护，我们才能得到快速稳定的持续成长。

　　我们的版权有一个特点，就是在大多数网络游戏企业里面，他们核心产品只有一款到两款，我们有超过20多款不同的游戏在产品线上运营，同时有超过二三十的产品在产品线中，在未来两年中逐步投入到产品线里面去。虽然我们在2001年从代理游戏开始发展我们整个事业，到现在为止我们90%以上的业务来自于自主研发和原创版权的产品收入。为了支撑90%以上的产品来自于我们自主研发，我们在全国有将近1000人的研发团队，主要分布在上海、北京、成都几个研发基地。同时，我们收购了韩国的上市公司，在韩国有将近500人的研发团队，也在为我们持续不断的提供产品。我们相信通过资本运作，相信通过管理上的控制，我们能够获得更多的知识产权。除了我们自主研发之外，我们有大量的知识产权是来自于合作开发，以及18计划，一会儿我们会减少这个投资计划，这个也使我们有别于其他的网游企业最大不同，我们不是关起门搞研发，也不是花重金去代理，我们是用多种方式，我们有50多款游戏的版权，在中国甚至全球网络游戏行业都是领先的。

　　除了网络游戏之外，我们有一个新的很大的业务就是盛大文学，盛大文学是一种新的文学创作模式，我们在三四年前开始投资这样一个业务，到目前为止我们已经拥有80%以上的市场份额，他跟传统文学作品最大不同是他的创作是没有门槛的，也就是我们相信每个人都有他的文学梦，或者很多人都有自己的文学梦，但是在传统的途径下面，很多人的文学梦得不到实现，因为他出版的门槛非常高。而他在我们这里通过Web2.0的方式，通过发表自己的文学，当然我们会通过内容的审核，保证他的内容是符合政策和文化法规。除此之外，他的作品是由读者进行认可，读者如果认为产品好的话，可以付费。这样一个商业模式解决了多年以来长期存在的在互联网大量的文学盗版问题，也保障了文学创作者的收入来源。我们可以看到到目前为止有超过18万的原创小说，注册登记的作者有15万人，每天更新的文字量超过3000万字。现在整个网站上已经保有的文学作品总量是130亿字。每天读者产生的页面浏览量是三亿，这已经是中国最高的门户网站之一了。当然我们阅读也不限于网上，我们把很多优秀的作品集结成册出版，我们出版了实体书超过2000万册，同时也有数百万册的书籍授权到海外，包括港澳台地区和北美海外华人聚集的地区。这样的模式我们也不仅限制在文学创作领域，我们相信文学是一切创意产业的源头，有了小说彩绘有戏剧，才会有影视作品，才会有游戏、动漫等相关的衍生产业，文学本身可能创造价值未必很高，但是他的社会价值非常高。我们也尝试着把我们前一段时间比较出名的《鬼吹灯》这款小说进行了游戏的授权、电影的授权，我们是和香港的杜其峰导演合拍的，同时有新的非常热门的小说进行影视和动漫产业的授权。我们在中国可以看到在百度和Google的搜索榜上最热门的小说有70-80%是盛大文学出品的小说。

　　所以，刚才看到我们无论在游戏还是在文学方面，现在主要是两大内容领域，我们可以看到版权确实是我们核心的资源，有了版权，特别是原创版权，才能做很多运作。刚才介绍我们的小说有很多，有20%的读者来自于海外，我们的游戏去年已经在海外输出授权达到2000万美金，这只是一个开始，授权的领域主要是东南亚国家、印度以及港澳台地区和韩国，今后这个范围还会不断的扩展。如果没有原创版权，这一切都是不可能的。

　　如何才能支撑源源不断的创造出优秀的版权？我相信我们有三点体会：首先，就是开放，互联网的精神来自于开放，互联网可以说虽然表现为一些由服务器和硬件网络构成的机器的网络，但实际上是人的网络，可以说是人大脑的网络或者是人创意的网络。互联网连接的网民有近三亿人，就是中国的网民。三亿人能创造出怎样巨大的创造力和巨大的想象力？我相信是非常大的。如何发掘这些创造力，把他形成一些真正有影响力的版权，形成真正优秀的作品，这是我们一直努力的方向。我想象开放是我们的一个基本的工作方法，也是互联网的基本的方法。

　　这里面介绍一下我们推出了三大计划，主要是面向游戏的。首先是18计划，18计划是一个创业风险投资基金，我们对于优秀的原创团队进行原创方面的资金和资源的支持，他们可能只有一个人，或者只有几个人，他们可能一文不名，只是有好的想法、好的创意，我们可以对他进行几百万、上千万的风险投资。通过这样的方法现在已经接触了200多个团队，提供了20多个团队的投资，带动了团队人员上千人。我们在过去的很的11月份举行了一次18英雄会，把所有的原创团队的骨干召集到一起开了一个会，请他们相互之间交流经验，也向他们介绍我们自己的一些经验和资源，同时听取他们的意见，为他们提供服务。通过这样的方式，我们可以看到 这些年轻人，这些创业者的激情，他们的才智是非常出众的，通过我们的支持，他们会产生更多更优秀的原创作品。第二个计划是风云计划，就是面向已经有一定成绩的所谓的成长中的企业，类似像PE的投资方法，最有名的一个案例是去年在四川投资成都锦天一亿元人民币，创业者本身也是80后的非常年轻的年轻人，通过这个支持，使他的整个公司收入在投资之后近两个月内翻倍，到现在为止是一个非常成功的公司和非常成功的游戏作品。第三个是20计划，是面向盛大内部员工的，我们相信一个理念，我们对员工和对外部创业团队是一视同仁，对外开放，对内一样开放，内部员工我们给他们很多的创业机会，18计划的20多个团队有好几个是盛大员工，我们鼓励他跳出盛大组成团队，我们对他们进行投资，对内部的员工也进行资金的制止，优秀的一个团队上个季度分到了奖金800万人民币，这也是他们努力的成功。20计划的意思是最高分享20%的利润，这已经是非常高的比例。这三大计划统一的思想就是要开放，要放弃那种只有员工是我的，只有我们内部人创造出的产品才叫原创开发，才叫原创版权，我们要放弃这样一个错误的观念，只要是我支持的，只要是志同道合的人联合在一起形成一个联盟，他们创作出来的东西，创作出来的版权都可以为我所用，都可以为整个社会创造价值。这是在游戏领域开放的实例。

　　在文学领域，我们模式就是开放模式，是用户分享，用户创造，我们网民有三亿人，喜欢文学的网民有几千万人，这些人中只要有百分之一的人拿起笔就是几十万人，其中会有非常优秀的作者的作品会脱颖而出。去年我们有超过十几名的白金作者，他们的稿费收入超过100万，也就是通过写作已经成为百万富翁。当然通过更多的实体书，包括其他的线下出版，包括游戏和动漫授权的合作，他们可以获得更多更加丰厚的收入。所以，今年我们把整个模式扩展到了传统领域，刚刚跟30个省市作协进行了合作，就是请他们作协的主席和副主席进行文学创作的活动，在网上进行展示，矛盾文学奖的作品也搬到了网站上，包括在年轻人中有很大影响力的作者，像郭敬明、韩寒的作品都在我们这出版。我相信我们会激励数字作品的作者写出更好的作品，而且会和读者进行交流，因为每一章都会立刻收到读者的意见，可能是喜欢，可能是骂他，他会在下面写的更好，这是良性的正反馈的发展。

　　总结下来，无论是游戏还是文学，我们都把自己不是看作一家单纯的创作公司，我们把自己看作一个平台，我们这个平台是实现版权与用户资源的结合，我们盛大网络每个季度的活跃用户接近1亿人，他们这些用户每天都需要看到更优秀的版权，看到更优秀的内容，同时我们帮助作者一大量的创造他们的优秀内容，把他们跟用户的需求结合在一起，让他们选择最优秀的部分，培养最优秀的部分，这样产品才能不断的变得更加优秀，服务才能更加好。

　　当然，版权的发展离不开整个产业政策的支持，特别是版权保护的努力。我们在盛大内部专门建立了一个稽核部，我们建立了800万的维权基金，就是我们悬赏800万人民币打击一切侵犯版权，包括作者有可能抄袭，包括外面的公司创造外挂、私服这样的破坏版权的行为，我们是坚决打击的。在这个产业里面无论是网络游戏还是网络文学，首先是创造一个不容易被侵权的商业模式，但实际上网络上通过技术手段还是有很多人会侵犯版权。所以，我们这个部门和800万基金在近几年来已经做成了相当多的案例，通过我们的一些法律和行政手段进行一些打击保护的整个作者的知识产权。

　　最后，我想回顾一下，我们是通过互联网的新技术，结合新的商业模式在创造我们的新文化，这是盛大网络一贯以来的定位，我们把自己定位成高科技文化产业，文化产业核心是版权。我们相信每个人都需要快乐，每个人都需要精神层面的愉悦，所以整个文化产业和创意产业是不会受经济周期影响的，甚至有反周期的现象。如何让它发展的更好，如何让它赢得更多老百姓的喜爱，甚至把我们优秀的文化传播到海外，让更多的人接受。我觉得需要三点，首先是我们需要开放的心态，我们要支持每个有志于参与文化创意产业的人，给他提供环境和条件支持。其次，我们给他商业模式，比如文学爱好者，他光有爱好是不够的，必须能够以此为生，才能越做越做，才能成为专业的作家。第三，我们要保护商业模式，我们必须在保护版权上做出切实的努力，包括投入资源，这个投入是非常值得的，是可以帮助我们文化产业做大做强，真正成为一个支柱产业。

　　谢谢大家！