世通华纳经过这几年的发展，已经布局了全国30个城市，而且有20当个子公司。我们非常热切的希望和我们在座的嘉宾共同推动公交移动电视的发展，为中国新媒体做一点贡献。谢谢大家！

　　主持人：谢谢崔总，他刚才进一步阐述了公交移动电视的意义。如果要记住世通华纳，我想在座每一位记住两个字就可以了，一个是快字，一个就是厚字。快就是拼速度，世通华纳在最短的时间整合资源，向外扩张。厚就是世通华纳强调战略优化和管理优化，更专注和更坚持做公交移动电视。

　　接下来和大家交流的就是我们广告主，是这个圈子非常熟悉的老朋友。他也是我们中国国内最早研究新媒体的著名学者，他在04年前后就提出了接触点的理论，应该来讲为包括分众也好，我们世通华纳也好这些渠道新媒体的发展提供了非常好的理论依据。当然到目前为止，张老师还没有要版权。下面有请《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛先生。

　　张惠辛：应该说世通华纳公司是一个有厚度的公司，或者追求厚度的公司。刚才我们私下谈论这个事情，因为他们对媒体价值的发现和探讨，等努力放在更大宏大和学术化的背景理解。这次不仅搞了一个简单的发布会，而且也请了一些学者，特别是像我们喻老师这样的学者，从学术的角度进行新的挖掘。所以，它是一个追求厚度的公司。我们今天讲的内容主要就是强调趋势我想这个选题非常好，从趋势的角度切入非常好。因为今天最大、最珍贵的资源就是趋势，而且目前来说目前钱买，但是又是最值钱的资源大概就是趋势了。

　　今天我想讲的就是一个混合传播的大趋势，这样的大趋势可以分为四个趋势表达。之前我本来想讲一些社会背景，但是现在看来因为时间关系这块我们会讲的非常简单，比如社会多元化的趋势。像我们用外交词义表达的，我们处在多极化的世界，这是事实，不仅是世界格局如此，传播的格局同样如此。当然也有品牌的多元化的建立方式，品牌不再仅仅是通过广告堆集了。正在分化的人群，我觉得这是我们要重点研究的趋势。托夫勒在第三次浪潮提出了分众化、个性化、碎片化的趋势，今天成为了现实。比如今天所谓的消费者这个概念，正在被打破，因为我们现在讲消费者怎么样，现在事实上这不再是一个笼统的概念。我们讲消费人群的族群化，这是我们要密切研究的趋势。比如社会族群出现了月光族、乐活族、宅男宅女、草莓族，这些族的生活方式之间有很大的差异。我可以这样讲，他们接触的是完全不同的媒体。还有一个消费趋势方式的多元化，这值得我们去重视，我想没有一个时代会像我们今天这样处于多元化的时代。以前我们讲是读文时代，后来进入了读图时代，后来又进入了读频时代，现在我们说中国是视频最多的国家，不仅电视机多，而且电脑也多，更多的就是户外视频。事实上我们世通华纳也是加入了公交车的视频。我们处于视频的包围之中。

　　我们讲从来没有一个时代像今天这样，消费者处于多元接受的格局当中。当然也有媒体接受情景的多元化，我称之为情景化的接受方式。有人曾经问苏东坡你这么忙，那个时候是宋代，怎么读书的？他回答说我主要是在马上、床上、厕上读书。今天很少有人专门坐下来读书，他是在各种各样的情景当中接受各种各样的信息。拿阅读来说现在主要就是车上阅读、路上阅读，网上阅读，当然还有厕上阅读，还有睡前阅读。这些前景对于我们媒体的内容都有很深的启示，你的内容是否符合这样的情景要求。我一会儿也讲一下世通华纳必须研究的话题，就是车上情景和途中情景对于他的接受方式有什么启示。

　　这样的背景下出现了第一个趋势就是混合传播时代的到来，这主要指营销传播的混合传播时代。以前我们以为做营销掌握大媒体和大规模的投放就没有问题的，但是今天你发现我们现在的媒体策划越来越复杂，你必须顾及到大众和分众，传统和新媒体，网上和网下，线上和线下，广告和超广告。所以现在有一个数据，这个数据说2008年互联网广告占全球广告支出达到了9.7%，2010年预计达到12.3%。群邑预测2009年突破15%，德国的调查公司对于一千个品牌经理做了调查，他们未来会做怎么样的媒体传播组合，结果得出这样的结论也是令人震惊的，就是传统广告减少7.3%，活动减少了34.7%，宣传增加17.1%，公共关系增加了42.9%，互联网增长了74.9%，电子邮件传播增长的13.7%，所以整个的传统广告面临一系列的分化。

　　企业传播摆脱了单纯大媒体广告的投放模式，更注重于活动或者事件等资源的整合传播。线上和线下渠道的整合传播，网上和网下的整合传播，传统媒体和新媒体的整合传播。这样的格局当中像世通华纳的新媒体赢得了机会。

　　当然还有一个趋势，由这个趋势引发另外一个投放的变化。从块状的投放发展到了团准的投放。以前投放的方式就是根据媒体的黄金时段以及版面开展所谓线状的投放，就是认准了黄金时段，以这个为核心进行投放，还有认准了黄金的版面进行投放。但是新兴的团状投放是什么呢？它不是卖时段，不是仅仅关注黄金时段或者黄金版面，而是围绕社会的注意点进行团状的配置。比如说当年的蒙牛酸酸乳的投放，就是围绕超级女声，那个时候是在星期六的中午，原来是被认为垃圾的时间。但是它配置了很多其他方面的活动，以及其他的媒体配合，形成了一个团状投放的方式。这样的方式不是看你版面的位置和看你的时段，看你选择的注意点有没有价值。我想今天的企业都会提这样的要求，不仅要拿出一个收视率的报告，而且要拿出一个注意力的报告。

　　第二个趋势就是精准化的趋势，我认为这是从规模化的投放发展到精准化的投放。互联网为这样的精准化投放发挥了非常有力的依据。以前大规模的覆盖变成了针对一个个族群，甚至群体和个体进行传播。因为时间关系这块我稍微讲的简单一点，我重点讲第三块。

　　第三块就是传播的人性化的趋势。我认为新媒体的生存依据并不是传统媒体简单的延伸，而希望是一种能够弥补传统媒体缺陷的传播方式。传统营销传播最基本的生存依据那就是强制接受，所以我想新媒体如果真的要新的话，它具有真正的生存价值必须摆脱强制性传统媒体最根本的价值领域，开拓新的领域，那就是使广告信息的接受从被动发展到主动，逐渐摆脱强制接受的模式。在国外也有一句话就是为所有人传播，所有人都是传播者。Web2.0就是人性化的模式，更强调互动和共创，搜索、卷入式的网络传播，像百事贺新年，让每个网友为他设计贺新年的卡。肯德基产品排列直线游戏，让用户帮他排列各种产品。网络移动的定制，现在手机未来非常大的传播市场就是手机传播，因为手机今天占到了所有人口的40%，它是未来最大的媒体，这是毫无疑问的。现在我们有一个统计，现在通过手机进行传播接受各种信息的人口已经超过了通过电脑接受信息的人口。网络移动的内容定制这块是非常大的前景。就是让消费者分好类，你自己进来选择。这些媒体将会成为现实，他们会把强制方式的传播和更加人性化传播方式整合在一起，形成一种新传播的方式。

　　随便讲一下广告不能以人民为敌，因为现在有一些传播已经与人民为敌了。像法国最近的调查30%的消费者延误了传统广告，这个比例以每年20%的速度上升。中国也出现了手机门，因为手机的垃圾信息受到了中央电视台的曝光，我觉得它非常的可惜，他让一个非常遭殃的媒体被误认为是一个垃圾媒体。它的损失不在于这个公司本身的损失，而是在于对于一个行业造成的摧毁性的打击，现在谈到手机门还有心有余悸。原来他们的初衷是好的，原来想搞定制信息，后来还是走向了垃圾信息。今天还有一个很大的信息就是百度的搜索，媒体一旦作恶会影响整个社会的公平体系，它的影响力比一般的企业作恶影响大得多。还有一些而且的网站欺骗性的标题，一些很有名的网站，你统计一下，80%以上的标题都含有虚假成份，他就是为了吸引你点击。虚假的报道，遮蔽式的广告等等，这些逐利的恶性会让新媒体在与传统媒体新一轮竞争当中败北。

　　第四个趋势就是民主化的趋势，我认为这个趋势非常值得我们研究新媒体或者整个媒体的大趋势。因为网络传播的崛起，尤其是Web2.0的崛起不仅是新传播的媒体方式，它更代表了新的传播思想，谁掌握新的传播思想谁就可以在新一轮的竞争当中取胜。像美国的总统罗斯福当时有效利用了广播媒体的价值，肯尼迪是电视刚刚兴起的时候有效利用了电视，把那张俊俏的脸传递给美国人民。奥巴马就是典型的互联网，他把互联网应用的出神入化，他的募捐大部分都是来自于互联网上的。奥巴马的胜利在某种意义上来说是新媒体的胜利，是掌握了新的传播思想的胜利。多元化传播的大变局就是纵向传播与横向传播整合的时代即将到来，原来我们那种媒体纵向传播的统一格局已经被打破了，出现了一个纵向和横向相整合的趋势。因为传统媒体是一种纵向的传播，它的特点就是以媒体为中心、自上而下、单项的、庄重严肃的、远距离的，因为这种严肃性、单项性所以产生了权威。所以权威就是传统媒体非常重要的价值。2000年以前的时代就是媒体的权威时代，当然今天这种权威依然存在，并不是化解了，而是受到某种程度的危机。

　　国内所谓的三级媒体管理就是由媒体和中央的距离，与信息传播体距离确定一个媒体的价值。中央级媒体、地方级媒体还有一些省级媒体。横向传播方式的崛起最中心的标志就是逐渐的由以媒体为中心过渡到以人为中心，以消费者为中心，权威性也就局部的瓦解了。我以前评价户外广告意义在于什么呢？它在全社会崛起的意义在于提供了一种新的传播方式，这种传播方式有一个非常重要的特点就是没有内容的。因为以前我们几乎所有的广告，所有的广告和营销传播要依赖于传统传播，但是户外广告独立出来，它没有内容人们也接受，因为它提供了实用的商业信息，但是人们也逐渐接受了。Web2.0时代的到来应该更进一步强调了媒体的东西，从媒体为中心过渡到以消费者为中心。如果说1.0时代我们相等媒体到受众的单项传播模式，到2.0时代时代就更强调了沟通的价值，强调平等性的重要意义。我们传播不仅需要自上而下的传播，更需要是平等的传播，但是情景性的价值也充分被体现出来了。

　　什么是横向传播呢？就是与纵向传播相对立的传播，它的本质特征是什么呢？是以消费者为中心，平等性是它的本质特性。当然互动、生活化、相关性、近距离、亲近性这些都是非常重要的特色。你注意到这两年兴起的媒体只要有生命力必然符合这样的模式，他与传统纵向传播的方式形成了某种意义的整合。它的特征就是像水一样平淡，但是渗透力非常的强。它不是人我们适应他，而是它适应我们，就是以人的生活轨迹为中心让它适应我们，从而它对我们消费者产生了润物细无声的影响力。这种影响力和权威性的影响力又不一样，你会注意到世通华纳的影响方式不同，但是它同样是一种影响方式。

　　我们以前习惯的主持人是高高在上的，赵忠祥、罗京、邢质斌是国家的脸，代表了国家的脸。后来适应了刘仪伟那样的脸，后来我们逐渐习惯了上海东方的小蔡，他有点儿像小丑一样的角色。刚才讲到的毕福剑也是属于这种类型的，还有湖南台有两个主持人很值得研究，就是马可和娜娜。他们摆脱了传统主持人自上而下的方式，就是和受众更加平等，或者低于受众进行传播。所谓这三类主持人我分了类，第一类是高于消费者的，你必须仰视。第二位刘仪伟、何炅他们是和你平等的。第三就是低于消费者的，而且你看着也很舒服。这三种方式我们都接触，都感觉很好，可见就是我刚才讲的民主化的传播时代正在到来，我们越来越适应这种各样的传播方式，这就是混传的根本依据。一个传播民主化的时代正在到来，一个混合型的营销传播方式正在到来。所以，它意味着我们品牌策划的方式，整个经营思维方式发生了变化，他要求品牌，广告公司和媒体的广告运作突破单一广告的思维，要求新整合的传播思维，迎接更广阔的新天地。什么叫新整合传播呢？关于整合传播这块，我们以前有很多的误解，我们以前认为整合传播就是一种大众媒介的整合。整合传播方式分三个层面，第一个层面是大众媒介的整合，这个层面是最初级的层面。当然，有一个前提就是整合传播最核心的概念它永远是以消费者为中心，而不是以媒介为中心进行整合。既然这样的话，消费者的变化就会形成媒介整合的变化，到了第二个层面，就是大众媒体、分众媒体以渠道媒体的整合。比如像超市同样具有强大的传播能力，沃尔玛老总会说2010年我就是全球最大的媒体。到了第三个层面就是舒尔茨的原话，他说未来的营销就是消费者每个生活接触点的整合传播。也就是说根据消费者的生活方式整合我们的媒体，而不是倒过来，根据媒体的属性整合消费者，这才是整合传播的精髓，尽管他们都是用不同的乐器演奏出同一支乐曲。这样的角度我就可以理解世通华纳的价值了，我认为世通华纳的价值还没有被充分挖掘。

　　根据舒尔茨所讲的第三个层面的营销传播整合，毫无疑问世通华纳所在的公交车媒体是一个非常重要的接触点。就像刚才我们调查显示的去了一些二级城市，有大量的上班族都是用的公交媒体。当然你控制了这个媒体的话，毫无疑问对于这些群体的影响是毋庸置疑的。它的提供的方式是强制影响的方式，已经从内容强制转化为空间强制，这也是值得关注的对象。还有就是民生化的影响方式，我认为代表民生的，就是和老百姓贴近距离的东西，那种传媒未来会有很大的发展前景。因为有一点，它是安装在老百姓的生活轨迹当中，并没有强制老百姓做什么，而是根据他的生活轨迹安排他的媒体，这一点顺应民生化的要求，当然他的内容也是按照这样的要求进行重新审视。

　　还有就是特定的情景价值，这同样值得关注。我认为最重要的情景价值就是途中，途中有很多的概念，因为一个人在途中的想法和家里不一样，这种心境很值得研究。比如说途中想到晚饭怎么办，买一些东西做晚饭，下面就有一个超市。这种情景是非常值得去研究的，当然还有移动的情景。最值得关注的就是聚众情景，就是聚众观看。以前我们公交移动传媒出现一些教训，出现了比较典型的女性用品，一个人看没问题，这么多人一起看有点儿尴尬。这种尴尬的心境同样是我们内容设计当中去考虑的东西。

　　当然还有一个非常重要的特性，就是它具有跨地域的传播整合。在中国最有价值的媒体就是同时可以覆盖一、二、三级市场的媒体，原来是央视毫无疑问承担着这样的责任。我想随着世通华纳整合的城市越来越多，它整合力越来越强，它确实拥有了一部分，同时覆盖一、二、三级市场的能力，而这样的能力可以影响中国。

　　所以，我相信符合未来发展趋势的媒体一定是最拥有前途的。我想世通华纳的公交移动电视就是这样一种媒体。谢谢大家。

　　主持人：谢谢张总，我想上海作为户外电视的发源地不是没有原有的。像尼尔森的总部也在上海，中国广告杂志社也在上海，这样提供了非常好的研究范围。

　　下面和我们交流就是尼尔森媒介研究中国区客户服务主任范雪滢女士，她和我们大家一起交流全球新媒体的发展趋势。

　　范雪滢：首先今天很高兴有机会和大家关于整个广告营销动向和尼尔森在国内外媒体研究的趋势进行分享，帮助大家对于整个的媒体环境有一个更好的了解。

　　首先我们讲一下现在广告营销的整合方向。随着消费者市场的扩容，同一个类型，不同产品的种类越来越多，使得产品品牌的竞争活动逐渐的加剧。这样很多品牌通过广告营销活动增加他们在市场的影响力，扩大他们市场的份额。随着竞争的加剧他们注重了目标消费者，将广告信息和产品信息和目标消费者建立密切的联系。

　　一方面随着媒体市场的类型越来越多，广告主对于媒体类型的选择也越来越多，对于媒体选择的评估和媒体投资回报率的要求需求也在增长。今天这是我们一直和大家对于媒体评估事业和媒体有效性的分析，一直帮大家做研究的目的。

　　我们现在看一下广告营销新的方式。在全国电视网，也就是美国的电视网有热播的职场真人秀的节目，它曾经通过和汉堡王一起合作，设计了一块汉堡，在第二天全美1000多家的汉堡王就有售了。这种和电视节目合作，引发了一个新的产品，然后提供于市场销售是一种新的理念。

　　还有就是互联网这块，互联网这块显得越来越重要了。因为它通过信息互相的传递，我今天看了这个网页我觉得很有兴趣就告诉第二个人，第二个人重新看广告信息。随着传递的范围越来越大，广告信息和传播信息也随之传递，现在也开始逐渐流行起来。

　　还有在一些超市之类的大卖场的广告环境当中，可能原先这种卖场类自己就是广告主，但是他现在有自己开发新的媒体。比如超市的视频媒体，还有地板的媒体等等，他也是希望帮助他的客户能够触达消费者得到更多的广告信息，将产品消息传达到目标消费者当中，获得更大的效应。

　　还有就是手机广告。这块尼尔森也在做这方面的研究，我们在尼尔森有一个系统专门对手机电视进行研究，包括手机电视的有效性和数据方面的支持做得非常。

　　还有一块就是我们所说的互动营销。现在比较流行的是博客，现在有一些数据显示比如奥林匹克和相关的活动进行的时候，肯定有很多消费者自发的建立一些博客的信息脉络，通过消费者自发形成的广告效应，其实是对广告主来说是最好的。

　　还有这种叫做不合规定的广告，现在在中国这种广告形式不是很多见了，但是在国外可以满足一些消费者的需求，这块广告在国外还是有所保留。

　　我们看到随着媒体市场逐渐的扩大，媒体类型不断的变化。这些媒体形式是否能够长远的留在市场，增加新颖度，吸引更多的广告主进行投放呢？这来自于三方面的压力，一方面来自于广告主，因为他有更多的需求，他竞争在加剧，他需要选择更有效的媒体。另一方面来自于媒体运营商，现在媒体运营商也开始考虑自己的文化理念和公司架构，如何吸引更多的资金投入，如何使自己的媒体战略和媒体市场运营的战略更加的有效。另一块就是消费者，消费者的消费形态在不断的变化，媒体消费习惯也在变化，如何满足不同时间和不同空间的消费者，也这是成为整个媒体市场很多不确定性的最主要的因素。

　　下面我们看一下亚太区9个市场的媒体渗透率的表现情况。尼尔森在亚太区9个市场都有媒体渗透率的研究，我们现在看报纸和一些平面媒体。报纸各个市场的情况表现的比较平稳，报纸是属于职能类的媒体，它具有很大的权威性。基本可以看到台湾和菲律宾的报纸阅读率有所下滑，其他市场基本保持平稳。在杂志方面，澳大利亚和新西兰的杂志阅读率比整个市场高出一倍多，在澳大利亚和新西兰明显比其他市场都要高。从公共电视和免费电视在每个国家的受众当中具有很大的渗透率，仍旧是最主要的媒体。有线和卫星电视越来越活跃了，台湾市场新和马来西亚都呈现了一个上升的趋势。另外一方面我们这边可以看到，澳大利亚电台的到达率非常高，在澳大利亚电台的成功率和 成功到达率，包括媒体消费习惯也是最好的。澳大利亚电台也是非常活跃和非常发达的国家。

　　这边可以看到互联网在各个国家呈现一个上升的趋势，相信在不久的将来，互联网也会成为最主要和流行的媒体平台。我们综合来看一下，在亚太区不同媒体广告花费来看，户外这块中国已经占了亚太区70%的比例，在户外市场当中，中国广告的消费趋势呈现了两位数的增长，更多的媒体形式出现，更多的广告主出现，为这个市场提供了更好的机会和更好的平台，帮助我们和广告主进行更有效的投放。我们也会帮助大家对整个媒体市场的状态保持一个最新的分析。

　　科学技术不断的发展，越来越多的新媒体诞生在大家的面前。现在我们为了满足不同时间和空间的消费者，帮助他们获得更多的广告信息，他肯定对电视和平面产生最大的影响。在以往电视和平面是广告主优先考虑的媒体形式，随着现在科学技术的发展，评估系统的完善，媒体类型的选择其实也是丰富起来了，可以帮助广告主和广告代理公司进行更好的媒体计划和策略。我们就是帮助大家建立一个完善的评估体系，使得大家面对选择和投放的时候有更量化的数据进行支持。在尼尔森国外，我们在户外媒体行业研究了十分领先，我们在国外采用的全球卫星定位装置，这个装置可以采集受访者个体的形成数据。我们可以将受访者比如这个时间在什么地方，行进的速度是怎么样的，正往什么方向的前进，这个数据随时的记录下来，然后和后期的数据进行匹配。比如这个环境周围有什么媒体，这个媒体的朝向是怎么样的，然后进行电脑系统经过的匹配，这样可以知道每个媒体，每个广告到达率是多少，并且这个数据是很准确的。因为目前现在我们手边拿到的OTS的数据都是估计的，这一块也有很大的水分，其实对于广告主来说就是因为这个却步。这一个研究可以帮助我们清晰、精确、科学的知道每块媒体实际的到达率和到达人数是怎么样的。我们这个装置每5秒收集一次记录，进行全球卫星定位，可以知道 这个受众何时何地通过他的整个行程数据记录下来。对于一些视频媒体的广告都是滚动播放的，在我们当中还有一些附加的指标，像等待时间，他可以精确到每个广告到达率是多少，包括整个受众结构的分析。

　　目前在中国已经可以看到，以往我们做电视媒体的时候我们最早就是受众研究，就是我通常所说的收视率。最早我们采用日记卡法，随着科学技术的发展，现在我们用测量仪进行我们所有电视受众研究的测评。随着新的视频媒体，最初我们用OTS的方式进行测量，随着新的理念诞生，我们现在移动电视都是采用受众研究的概念。现在由于数据的限制，我们还会采用最初电视的测评方法。随着将来科学的发展我们会有更先进的技术让大家知道广告的效果和广告量化的数据。

　　新媒体的出现给大家提供更多更丰富的形式，使得广告主在媒体投放的时候有更多的选择。我们希望帮助大家对整个市场进行更完善的评估，了解更多的媒体信息以后提供量化的数据，帮助大家对于整个媒体进行定位，实现更好的广告收益。我们也非常乐于帮助大家，提供各个服务的帮助。谢谢。

　　主持人：谢谢范主任，我们压轴登场的就是中国传媒界人气指数最高的学者之一，他就是中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授，有请喻老师。

　　喻国明：各位下午好，现在时间已经差不多了，所以我就讲的简明扼要一些。我们都知道由于国际金融风暴的影响，实际上这样的影响已经对中国的经济和中国的媒介逐渐显现出来。最近一段时间我们显然可以看到这种广告预算，媒体的投放预算都在不同程度的减少。因此，在媒体界有很多所谓的冷冬说的说法。从世界金融风暴对于中国的影响，这样的广告投放和媒体投放的趋紧应该是一个趋势。尤其今年以来一系列的重大事件，尤其是地震和奥运会，它对于中国企业的软投放的透支也会成为明年媒体投放趋紧另外一个加重性的因素。实际上从媒介生态的角度来看不能一概而论，我看到对于传统媒介而言，明年的经营形式应该说是比较困难，但是对于新媒介来说形式不完全一样。从几个角度来说，第一就是成长性的空间比较大，因为新媒体是新崛起的，它目前的相对粗放的经营，相对不到位的运营模式本身提升空间、价值提升、价值挖掘的空间是相当巨大的，现在仅仅是相关的触角和渠道到位而已，进一步的价值挖掘有很大的成长空间的。

　　第二点就是它的盈利模式和传统媒介的盈利模式不同的。就像打一个不恰当的比方，像在香港整个的报业形式和竞争形式激烈的情况下，所有卖钱的报纸经营情况不太有力的情况下，地铁免费报纸异军突起，形成了比较好的盈利模式。这告诉了我们不同的环境下生存状态和市场空间有很大的不同，而新媒体具有不同于传统媒介的若干新的特点。比如说它代替性，它对于生活圈和环境圈的嵌入程度，投放灵活，经济性强，经济性强，还有跨地域的联网能力。而中国的传统媒体由于条条块块的限制，一般的媒介集团都是属于地域性的管理，所以它很难出现区域性的跨区域联网的媒介传播覆盖形式。当然，由于它是新媒体，所以在制度安排表现更加灵活的市场机制，这些造成的新媒体的可能性、新空间和新的价值挖掘的纬度。因此，对于新媒介来说，实际上我认为一个新媒介能不能做得好，或者它做得好的标志是什么，实际上就是这样的新媒介提供了不同于传统媒介新的价值、新的服务方式、新的内容模式。应该说它对于这样的一种新因素利用的程度就是新媒体盈利方式的成功程度。从一般的概念意义来说，新媒体、新技术的崛起，实际上它释放了两个方面。第一就是释放了对于这个媒介的通路，渠道的释放。这样的释放造成了渠道的过剩，渠道的分工等等，因此使任何一个渠道经营单体本身出现这样或者那样的价格下降的趋势。如果你还沿用过去单打独斗的方式，不是在各种起到实现跨越地区、跨越媒体、跨越行业的资源整合的话，你的这种影响力，你的价值就会受到很大的折损。另外新传播技术极大的释放了传播的主体生产能力，也就是说过去有少数人提供传播的格局被新媒体技术彻底的打破。新的传播时代给人们带来最大的价值就是解放人的嘴巴，使人人都可以参与表达，这是一个巨大的改变。它提供了一种新的内容资源，对于 这种新的内容资源的聚合和有效利用的程度，实际也是评判一个新媒介的成功或者有效的程度。

　　因此，对于新媒体的发展而言，首先就是看它如何能够在不同的媒介之间实现渠道的内容和广告的整合。应该说我们这样的新媒体实际上和传统媒介在深入在人们的生活场景，实现情景传播这方面，事实上有它的独特的优势，是传统媒介不能达到的。因此传统媒介生产的那些内容和广告，事实上有很大的空间可以由新媒体，比如像世通华纳和其他的分众传媒和其他各种各样新媒体的形式加以多层次、多极化的使用。使用的越多，使用的介质平台越多，这种广告的价值越大。这对于传统媒介是走出困境，开源节流的传统走向，实现多重的售卖和价值实现，这恰恰给新媒体的广告资源、内容资源的获得带来了一个极大的有价值的重要资源。在这方面我们能否和传统媒介实现一种对接，实现这种有效的内容资源和广告资源的整合，这是新媒体在进一步的发展过程当中必须要解决的问题。这个问题解决的好我们的媒介就可以逐渐的主流化，提升自己在社会生活和消费生活当中的影响力，这一点非常的重要，虽然它不是未来主要的形式，但是作为现阶段发展，是新媒体获得影响力的重要之举。

　　第二对于碎片化、个性化的内容本身，它的聚合能力，它的商业化的利用能力，这考验了新媒体能否提供不同于传统媒介新价值，新内容，新服务模式的不同方面，这也是发展趋势。不同的媒介内容诉求点和价值诉求点不一样，电视提供的是情感，情绪这样的互动和共振，网络提供的是一种信任，也就是说在网络当中最值钱就是人们对于网站和对于个人博客的信任，而商业化的利用网络和个人博客的时候，其实它也是看准了这种信任而已。我们现在某些非正常的商业化利润破坏了网络的信任，这是对于网络最大的毒害。

　　我认为像世通华纳这样的一种车载电视，这样的环境媒介最重要的价值就是提供圈子文化。它的这种情景性、代替性，要求这样的媒介提供的内容和服务应该和此时此地这样的场景相联系的。如果我们在移动电视不断的看到国际国内重大新闻，同时也可以看到今天晚上或者明天什么样的时间里面哪个地方，哪个市场在促销，哪个俱乐部在举办活动，我们又有什么样新鲜的生活方式，如果它成为新的生活方式的倡导者，一种交往方式和表达方式的提供者，也就是说所谓的圈子文化的表达者，提供者、服务者，也就是说当我们如果能够通过我们的公交移动表达出我们在此时此地这样的群体当中、圈子当中我们所表达的情感、信息和消费服务等等，这就是我们认为这是我们的媒介，这是传统的媒介做不到的。当我们的公交移动看到我们的单位领导通过公交移动向我表示生日祝贺的时候，一个男孩子向一个女孩表达爱恋之情的时候，在这样的场所我们是不是有一种更加亲近的感觉呢？这是新媒介未来可以成功的最重要的模式，而不是把传统的内容简单的搬到公交车上。

　　对于新媒体而言，其实和传统媒介有一个不同，新媒介的网太效应，所谓的成王败寇这样的竞争显得更加的强烈。所以，在新媒体领域里面，第一、第二也许重要，第三、第四就不是重要。像世通华纳这样的媒介能够在他所在的城市里面占到垄断的地位本身很大程度获得了规模的优势，下一步就看它能否链接其他的渠道，利用全民生产的内容方面创造新的模式和新的利用方式，提供新的服务方式，这是我们的期待。希望世通华纳这样的新媒介为我们提供新的生活方式。谢谢。

　　主持人：谢谢喻老师，我们的活动到这里已经逐步进入了尾声。我们今天花这么大的力气在这里推动中国公交移动电视最基础的数据研究，实际上我们希望在寒冬来临的时候，我们可以比较快速的，比较稳健的前行。无论是尼尔森还是世通华纳，作为各自所属行业的领袖都有义不容辞的责任推动中国新媒体事业的发展非常感谢今天各位的莅临，上海站的活动即将拉下帷幕，12月11号我们巡回发布会的终点站广州即将举办，非常欢迎大家到广州一块再次相聚。

　　受组委会的委托，我在这里正式宣布，新媒体趋势报告会暨中国公交移动电视收视率最新成果发布会上海站圆满闭幕。我们广州见，谢谢。