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图文：中国人民大学新闻学院副院长喻国明
2008年12月9日下午，由世通华纳传媒集团主办的“新媒体趋势报告会暨中国公交移动电视收视率最新成果发布会”(上海站)在上海新锦江大饭店召开。新浪财经独家直播此次活动。图为中国人民大学新闻学院副院长喻国明。
主持人：谢谢范主任，我们压轴登场的就是中国传媒界人气指数最高的学者之一，他就是中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授，有请喻老师。
喻国明：各位下午好，现在时间已经差不多了，所以我就讲的简明扼要一些。我们都知道由于国际金融风暴的影响，实际上这样的影响已经对中国的经济和中国的媒介逐渐显现出来。最近一段时间我们显然可以看到这种广告预算，媒体的投放预算都在不同程度的减少。因此，在媒体界有很多所谓的冷冬说的说法。从世界金融风暴对于中国的影响，这样的广告投放和媒体投放的趋紧应该是一个趋势。尤其今年以来一系列的重大事件，尤其是地震和奥运会，它对于中国企业的软投放的透支也会成为明年媒体投放趋紧另外一个加重性的因素。实际上从媒介生态的角度来看不能一概而论，我看到对于传统媒介而言，明年的经营形式应该说是比较困难，但是对于新媒介来说形式不完全一样。从几个角度来说，第一就是成长性的空间比较大，因为新媒体是新崛起的，它目前的相对粗放的经营，相对不到位的运营模式本身提升空间、价值提升、价值挖掘的空间是相当巨大的，现在仅仅是相关的触角和渠道到位而已，进一步的价值挖掘有很大的成长空间的。
第二点就是它的盈利模式和传统媒介的盈利模式不同的。就像打一个不恰当的比方，像在香港整个的报业形式和竞争形式激烈的情况下，所有卖钱的报纸经营情况不太有力的情况下，地铁免费报纸异军突起，形成了比较好的盈利模式。这告诉了我们不同的环境下生存状态和市场空间有很大的不同，而新媒体具有不同于传统媒介的若干新的特点。比如说它代替性，它对于生活圈和环境圈的嵌入程度，投放灵活，经济性强，经济性强，还有跨地域的联网能力。而中国的传统媒体由于条条块块的限制，一般的媒介集团都是属于地域性的管理，所以它很难出现区域性的跨区域联网的媒介传播覆盖形式。当然，由于它是新媒体，所以在制度安排表现更加灵活的市场机制，这些造成的新媒体的可能性、新空间和新的价值挖掘的纬度。因此，对于新媒介来说，实际上我认为一个新媒介能不能做得好，或者它做得好的标志是什么，实际上就是这样的新媒介提供了不同于传统媒介新的价值、新的服务方式、新的内容模式。应该说它对于这样的一种新因素利用的程度就是新媒体盈利方式的成功程度。从一般的概念意义来说，新媒体、新技术的崛起，实际上它释放了两个方面。第一就是释放了对于这个媒介的通路，渠道的释放。这样的释放造成了渠道的过剩，渠道的分工等等，因此使任何一个渠道经营单体本身出现这样或者那样的价格下降的趋势。如果你还沿用过去单打独斗的方式，不是在各种起到实现跨越地区、跨越媒体、跨越行业的资源整合的话，你的这种影响力，你的价值就会受到很大的折损。另外新传播技术极大的释放了传播的主体生产能力，也就是说过去有少数人提供传播的格局被新媒体技术彻底的打破。新的传播时代给人们带来最大的价值就是解放人的嘴巴，使人人都可以参与表达，这是一个巨大的改变。它提供了一种新的内容资源，对于 这种新的内容资源的聚合和有效利用的程度，实际也是评判一个新媒介的成功或者有效的程度。
因此，对于新媒体的发展而言，首先就是看它如何能够在不同的媒介之间实现渠道的内容和广告的整合。应该说我们这样的新媒体实际上和传统媒介在深入在人们的生活场景，实现情景传播这方面，事实上有它的独特的优势，是传统媒介不能达到的。因此传统媒介生产的那些内容和广告，事实上有很大的空间可以由新媒体，比如像世通华纳和其他的分众传媒和其他各种各样新媒体的形式加以多层次、多极化的使用。使用的越多，使用的介质平台越多，这种广告的价值越大。这对于传统媒介是走出困境，开源节流的传统走向，实现多重的售卖和价值实现，这恰恰给新媒体的广告资源、内容资源的获得带来了一个极大的有价值的重要资源。在这方面我们能否和传统媒介实现一种对接，实现这种有效的内容资源和广告资源的整合，这是新媒体在进一步的发展过程当中必须要解决的问题。这个问题解决的好我们的媒介就可以逐渐的主流化，提升自己在社会生活和消费生活当中的影响力，这一点非常的重要，虽然它不是未来主要的形式，但是作为现阶段发展，是新媒体获得影响力的重要之举。
第二对于碎片化、个性化的内容本身，它的聚合能力，它的商业化的利用能力，这考验了新媒体能否提供不同于传统媒介新价值，新内容，新服务模式的不同方面，这也是发展趋势。不同的媒介内容诉求点和价值诉求点不一样，电视提供的是情感，情绪这样的互动和共振，网络提供的是一种信任，也就是说在网络当中最值钱就是人们对于网站和对于个人博客的信任，而商业化的利用网络和个人博客的时候，其实它也是看准了这种信任而已。我们现在某些非正常的商业化利润破坏了网络的信任，这是对于网络最大的毒害。
我认为像世通华纳这样的一种车载电视，这样的环境媒介最重要的价值就是提供圈子文化。它的这种情景性、代替性，要求这样的媒介提供的内容和服务应该和此时此地这样的场景相联系的。如果我们在移动电视不断的看到国际国内重大新闻，同时也可以看到今天晚上或者明天什么样的时间里面哪个地方，哪个市场在促销，哪个俱乐部在举办活动，我们又有什么样新鲜的生活方式，如果它成为新的生活方式的倡导者，一种交往方式和表达方式的提供者，也就是说所谓的圈子文化的表达者，提供者、服务者，也就是说当我们如果能够通过我们的公交移动表达出我们在此时此地这样的群体当中、圈子当中我们所表达的情感、信息和消费服务等等，这就是我们认为这是我们的媒介，这是传统的媒介做不到的。当我们的公交移动看到我们的单位领导通过公交移动向我表示生日祝贺的时候，一个男孩子向一个女孩表达爱恋之情的时候，在这样的场所我们是不是有一种更加亲近的感觉呢？这是新媒介未来可以成功的最重要的模式，而不是把传统的内容简单的搬到公交车上。
对于新媒体而言，其实和传统媒介有一个不同，新媒介的网太效应，所谓的成王败寇这样的竞争显得更加的强烈。所以，在新媒体领域里面，第一、第二也许重要，第三、第四就不是重要。像世通华纳这样的媒介能够在他所在的城市里面占到垄断的地位本身很大程度获得了规模的优势，下一步就看它能否链接其他的渠道，利用全民生产的内容方面创造新的模式和新的利用方式，提供新的服务方式，这是我们的期待。希望世通华纳这样的新媒介为我们提供新的生活方式。谢谢。
主持人：谢谢喻老师，我们的活动到这里已经逐步进入了尾声。我们今天花这么大的力气在这里推动中国公交移动电视最基础的数据研究，实际上我们希望在寒冬来临的时候，我们可以比较快速的，比较稳健的前行。无论是尼尔森还是世通华纳，作为各自所属行业的领袖都有义不容辞的责任推动中国新媒体事业的发展非常感谢今天各位的莅临，上海站的活动即将拉下帷幕，12月11号我们巡回发布会的终点站广州即将举办，非常欢迎大家到广州一块再次相聚。
受组委会的委托，我在这里正式宣布，新媒体趋势报告会暨中国公交移动电视收视率最新成果发布会上海站圆满闭幕。我们广州见，谢谢。