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图文：尼尔森媒介研究中国客户服务主任范雪滢
2008年12月9日下午，由世通华纳传媒集团主办的“新媒体趋势报告会暨中国公交移动电视收视率最新成果发布会”(上海站)在上海新锦江大饭店召开。新浪财经独家直播此次活动。图为尼尔森媒介研究中国区客户服务主任范雪滢。
主持人：谢谢张总，我想上海作为户外电视的发源地不是没有原有的。像尼尔森的总部也在上海，中国广告杂志社也在上海，这样提供了非常好的研究范围。
下面和我们交流就是尼尔森媒介研究中国区客户服务主任范雪滢女士，她和我们大家一起交流全球新媒体的发展趋势。
范雪滢：首先今天很高兴有机会和大家关于整个广告营销动向和尼尔森在国内外媒体研究的趋势进行分享，帮助大家对于整个的媒体环境有一个更好的了解。
首先我们讲一下现在广告营销的整合方向。随着消费者市场的扩容，同一个类型，不同产品的种类越来越多，使得产品品牌的竞争活动逐渐的加剧。这样很多品牌通过广告营销活动增加他们在市场的影响力，扩大他们市场的份额。随着竞争的加剧他们注重了目标消费者，将广告信息和产品信息和目标消费者建立密切的联系。
一方面随着媒体市场的类型越来越多，广告主对于媒体类型的选择也越来越多，对于媒体选择的评估和媒体投资回报率的要求需求也在增长。今天这是我们一直和大家对于媒体评估事业和媒体有效性的分析，一直帮大家做研究的目的。
我们现在看一下广告营销新的方式。在全国电视网，也就是美国的电视网有热播的职场真人秀的节目，它曾经通过和汉堡王一起合作，设计了一块汉堡，在第二天全美1000多家的汉堡王就有售了。这种和电视节目合作，引发了一个新的产品，然后提供于市场销售是一种新的理念。
还有就是互联网这块，互联网这块显得越来越重要了。因为它通过信息互相的传递，我今天看了这个网页我觉得很有兴趣就告诉第二个人，第二个人重新看广告信息。随着传递的范围越来越大，广告信息和传播信息也随之传递，现在也开始逐渐流行起来。
还有在一些超市之类的大卖场的广告环境当中，可能原先这种卖场类自己就是广告主，但是他现在有自己开发新的媒体。比如超市的视频媒体，还有地板的媒体等等，他也是希望帮助他的客户能够触达消费者得到更多的广告信息，将产品消息传达到目标消费者当中，获得更大的效应。
还有就是手机广告。这块尼尔森也在做这方面的研究，我们在尼尔森有一个系统专门对手机电视进行研究，包括手机电视的有效性和数据方面的支持做得非常。
还有一块就是我们所说的互动营销。现在比较流行的是博客，现在有一些数据显示比如奥林匹克和相关的活动进行的时候，肯定有很多消费者自发的建立一些博客的信息脉络，通过消费者自发形成的广告效应，其实是对广告主来说是最好的。
还有这种叫做不合规定的广告，现在在中国这种广告形式不是很多见了，但是在国外可以满足一些消费者的需求，这块广告在国外还是有所保留。
我们看到随着媒体市场逐渐的扩大，媒体类型不断的变化。这些媒体形式是否能够长远的留在市场，增加新颖度，吸引更多的广告主进行投放呢？这来自于三方面的压力，一方面来自于广告主，因为他有更多的需求，他竞争在加剧，他需要选择更有效的媒体。另一方面来自于媒体运营商，现在媒体运营商也开始考虑自己的文化理念和公司架构，如何吸引更多的资金投入，如何使自己的媒体战略和媒体市场运营的战略更加的有效。另一块就是消费者，消费者的消费形态在不断的变化，媒体消费习惯也在变化，如何满足不同时间和不同空间的消费者，也这是成为整个媒体市场很多不确定性的最主要的因素。
下面我们看一下亚太区9个市场的媒体渗透率的表现情况。尼尔森在亚太区9个市场都有媒体渗透率的研究，我们现在看报纸和一些平面媒体。报纸各个市场的情况表现的比较平稳，报纸是属于职能类的媒体，它具有很大的权威性。基本可以看到台湾和菲律宾的报纸阅读率有所下滑，其他市场基本保持平稳。在杂志方面，澳大利亚和新西兰的杂志阅读率比整个市场高出一倍多，在澳大利亚和新西兰明显比其他市场都要高。从公共电视和免费电视在每个国家的受众当中具有很大的渗透率，仍旧是最主要的媒体。有线和卫星电视越来越活跃了，台湾市场新和马来西亚都呈现了一个上升的趋势。另外一方面我们这边可以看到，澳大利亚电台的到达率非常高，在澳大利亚电台的成功率和 成功到达率，包括媒体消费习惯也是最好的。澳大利亚电台也是非常活跃和非常发达的国家。
这边可以看到互联网在各个国家呈现一个上升的趋势，相信在不久的将来，互联网也会成为最主要和流行的媒体平台。我们综合来看一下，在亚太区不同媒体广告花费来看，户外这块中国已经占了亚太区70%的比例，在户外市场当中，中国广告的消费趋势呈现了两位数的增长，更多的媒体形式出现，更多的广告主出现，为这个市场提供了更好的机会和更好的平台，帮助我们和广告主进行更有效的投放。我们也会帮助大家对整个媒体市场的状态保持一个最新的分析。
科学技术不断的发展，越来越多的新媒体诞生在大家的面前。现在我们为了满足不同时间和空间的消费者，帮助他们获得更多的广告信息，他肯定对电视和平面产生最大的影响。在以往电视和平面是广告主优先考虑的媒体形式，随着现在科学技术的发展，评估系统的完善，媒体类型的选择其实也是丰富起来了，可以帮助广告主和广告代理公司进行更好的媒体计划和策略。我们就是帮助大家建立一个完善的评估体系，使得大家面对选择和投放的时候有更量化的数据进行支持。在尼尔森国外，我们在户外媒体行业研究了十分领先，我们在国外采用的全球卫星定位装置，这个装置可以采集受访者个体的形成数据。我们可以将受访者比如这个时间在什么地方，行进的速度是怎么样的，正往什么方向的前进，这个数据随时的记录下来，然后和后期的数据进行匹配。比如这个环境周围有什么媒体，这个媒体的朝向是怎么样的，然后进行电脑系统经过的匹配，这样可以知道每个媒体，每个广告到达率是多少，并且这个数据是很准确的。因为目前现在我们手边拿到的OTS的数据都是估计的，这一块也有很大的水分，其实对于广告主来说就是因为这个却步。这一个研究可以帮助我们清晰、精确、科学的知道每块媒体实际的到达率和到达人数是怎么样的。我们这个装置每5秒收集一次记录，进行全球卫星定位，可以知道 这个受众何时何地通过他的整个行程数据记录下来。对于一些视频媒体的广告都是滚动播放的，在我们当中还有一些附加的指标，像等待时间，他可以精确到每个广告到达率是多少，包括整个受众结构的分析。
目前在中国已经可以看到，以往我们做电视媒体的时候我们最早就是受众研究，就是我通常所说的收视率。最早我们采用日记卡法，随着科学技术的发展，现在我们用测量仪进行我们所有电视受众研究的测评。随着新的视频媒体，最初我们用OTS的方式进行测量，随着新的理念诞生，我们现在移动电视都是采用受众研究的概念。现在由于数据的限制，我们还会采用最初电视的测评方法。随着将来科学的发展我们会有更先进的技术让大家知道广告的效果和广告量化的数据。
新媒体的出现给大家提供更多更丰富的形式，使得广告主在媒体投放的时候有更多的选择。我们希望帮助大家对整个市场进行更完善的评估，了解更多的媒体信息以后提供量化的数据，帮助大家对于整个媒体进行定位，实现更好的广告收益。我们也非常乐于帮助大家，提供各个服务的帮助。谢谢。