尼尔森发布大连南京深圳三地收视率报告 公交电视收视超电视台“黄金时段”

　　12月9日下午，继在北京成功闭幕后，新媒体趋势报告会暨中国公交移动电视收视率最新成果北上广巡回发布会上海站在上海新锦江饭店拉开了帷幕。会上全球领先的媒介和资讯集团尼尔森发布了其1年多时间对中国11个主要城市进行的大规模公交移动电视收视率调查报告。此次上海站发布的是深圳、大连、南京三大城市的调查数据。来自营销、广告、传媒界的专家学者和国内多家知名4A公司的相关负责人等200对名嘉宾共同见证了这具有突破性意义的一刻。

　　一 公交移动电视收视率超电视台“黄金时段”

　　尼尔森以世通华纳公交移动电视为样本，在中国11个经济最活跃的城市进行了为期一年的公交移动电视收视率调查，此前已经在北京发布了青岛、武汉两地的数据，此次发布的是深圳、大连、南京三大城市的调查数据。

　　从调查结果来看，公交移动电视黄金时段集中在“07:00-09:00、17:00-19:00”早晚高峰内，从尼尔森陆续发布的对青岛、武汉、深圳、大连、南京的调查情况来看，公交移动电视媒体的总体到达率已达95%，黄金时段的收视率更是突破10%，已超过传统电视黄金时段的收视率。而同时在公交移动电视投放广告所需的成本要远低于传统电视。

　　尼尔森调查数据表明，深圳、大连、南京三地从收视时长来看，三地受众收看世通华纳公交移动电视的收视时长每周平均在3个小时以上，其中深圳表现突出，每周平均收看时长达到5小时以上，即每天收看时间均在40分钟以上。而从世通华纳资源在当地的占有率和触达率来看，三地市场占有率均超过66%，大连最高为82.6%，世通华纳公交移动媒体的触达率三地均在70%左右。和当地电视台相比，公交移动电视在收视上已经占据了绝对优势，在早晚两个收视高峰期间，深圳、大连、南京的收视率均在10%左右，已经超过了传统电视晚间黄金时段的最高收视率。

　　从广告投放的成本来看，公交移动电视仍然具有较大的优势。以南京为例，根据尼尔森公司对不同媒体的刊例价格测算，南京本地电视频道全天的千人成本为310元/千人次，而晚间17:00-24:00的千人成本在247元/千人次左右；而南京世通华纳全日平均千人成本仅22元/千人次，在早6:30-9:00和晚间16:30-20:00这两个黄金时段的千人成本更低至16元/千人次，是当地电视媒体的1/15左右。

　　这样的投资回报优势在收视点成本上的体现就更为明显，以大连为例，根据媒体的刊例价格测算，大连当地电视台的收视点成本平均在3570元，晚间时段成本略优平均为2809元，而大连世通华纳公交移动电视的收视点成本全天平均为277元，黄金时段更低至93元。

　　业内人士认为，公交移动电视收视率采用了和传统电视同样的指标来评估，让二者能得以在同一标准下进行公正比较，使广告主能更清晰地了解媒体的特性，重新审视广告投放策略。可以预见，公交移动电视收视率的发布将使此前按时间购买的广告投放方式改变为按收视点购买，使广告主的广告投放更为精准。