2008年11月21日，由21世纪经济报道、INTERBRAND主办的“第四届中国最佳品牌建设案例评选”在深圳马哥孛罗好日子酒店召开。图为上海佰草集化妆品有限公司总经理黄震演讲。(资料图)

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　　谢谢大家。

　　主持人：非常有意思，黄震的演讲把前面几位演讲嘉宾一些语言都放到一张图上，有技术语言，有市场语言，也有设计语言，做品牌有很多工作要做，我想从佰草集这个案例当中，可以读到很多经验，包括中国元素在目前这样的情景下，在中国制造本身声誉不是太好的时候，怎么样走向市场，怎么样把中国的元素变成一种品牌的意念。第二个这个意念怎么样让外部的人感受到，这里面设计语言，技术语言就起了很大的作用，还有一点就是这也是现在我看到越来越多品牌管理人员所重视，怎么样去管理我们的组织和流程，这一方面黄震先生都给了我们很好的启发，下面我们进入提问时间。

　　提问：谈到中国文化内涵是非常丰富的，也就给我们来驾驭中国文化提出了一个很大的难题，佰草集这边选择了太极的概念来传播中国文化，我觉得有了太极设计外观不等于说我们受众就了解太极的意义和内涵，尤其对于我们国外的一些不是非常了解中国文化的受众，更是理解上会有一些困难，我想知道的是在您进行传播的时候，所面临的困难是什么？接下来的问题佰草集在法国的成功是一个非常典型，非常好的案例，遇到这些问题的时候佰草集是怎样解决的。

　　黄震：谢谢，品牌的视觉语言传播只是品牌传播的一个要素，其实更重要打造品牌的时候，我们要阐述品牌的故事，品牌的内涵，从佰草集来说，其实我们在视觉形象只是一个表，在内涵当中品牌的文化阐述和文化的沟通其实是我们十年来一直努力的工作。举一个例子来说，我们太极泥，以前一些双方的沟通都是运用中国传统文化的精髓，用一些现代的语言，现代的方式进行沟通，太极泥是强调一个概念，就是平衡，说太极和阴阳，很多人尤其是西方一些人，可能对它的内涵理解不够，但是说人体的平衡，皮肤的平衡就是非常重要的话题，所以我们在传递中国文化的时候，会对现代消费者，现代市场的一些需求进行提炼，找到一个连接点，所以佰草集有一句很重要的话，我们在做的是什么工作，我们是在做中国传统文化的现代演绎，在中国我们这样做了，到了西方，到了法国，我们也在努力这样尝试，寻找到当地消费者对一些中国文化的需求点是什么，太极泥我们在这次沟通的时候运用竹子和水，通过这样的方式让西方的消费者很形象理解了平衡的概念，西方的消费者和西方人形象思维比东方人更重，所以对视觉表现形式是我们在西方传播，对中国文化传播很重要的补充。我们进入西方市场和法国市场，谈不上成功，我们只是迈出第一步，我们也非常注重当地营销化的宣传，进法国市场，虽然刚刚一个多月，但是用了两三年的准备，准备当中有很多法国当地的合作伙伴，是他们在帮助我们把一些品牌精髓的东西或者中国文化的一些内容，转化成当地的语言，形象的语言让当地的消费者接受。