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图文：尼尔森媒介研究中国区范雪滢讲话
2008年12月4日下午，由世通华纳传媒集团主办的“新媒体趋势报告会暨中国公交移动电视收视率最新成果发布会”在北京国际饭店召开。新浪财经独家直播此次活动。图为尼尔森媒介研究中国区客户服务主任范雪滢讲话。
范雪滢：首先今天很高兴有机会和大家分享目前广告营销的整体动向，包括我们尼尔森在国内外新媒体的研究趋势，帮助大家对媒体环境有更好的了解。看一下国内外广告营销整体动向，随着现在消费者不断的扩容，越来越多不同产品的类似进入到市场，品牌的竞争活动加剧，越来越多的广告主通过市场活动增加自己在市场当中的份额。肯定选择一些更有效的媒体，帮助自己媒体投资或者回报率得到更好的体现。现在面对这么多媒体类型如何选择也是成为他评估的最基本的数据支持。
下面看一下主要的一些广告营销的方式，现在有一种新的方式叫娱乐广告，通常我们说植入广告是将产品植入到电视节目当中，让更多观众和消费者注意到。美国有一个很热播的真人秀节目Advartakunant，就是通过胜利者队伍为汉堡王设计汉堡，第二天就会在所有零售店有售。互联网带有很大的传播性质，可能会引起个体和个体之间不断的将信息扩大，引起更多的人参与到网页上的活动或者信息相关连接，达到类似病毒式的营销理念。还有非传统户外媒体，本身自己有自己的媒体投放，但自己也在店内建立媒体形式，针对他的消费者、目标客户提供更多可选择的销售渠道。包括现在有一些电梯内的液晶电视，公交车上的液晶电视，都是针对不同消费者、不同目标人群，为了更有效的媒体投资效应。还有一块是手机，尼尔森在这块也做的非常好，现在我们有专门的尼尔森手机组，对手机短信、手机电视还有电脑、电视、手机进行联合的研究，提供最综合的测评服务。还有一块比较活跃的媒体营销方式就是互动营销，相信大家很多人知道，我们使用的博客形式，其实是消费者自发产生的广告效应，不是强加于的广告信息触达到消费者，而是消费者自发引起的广告信息传递，具有相当大的效益。国外这种不合规的广告比较常见，但国内这种广告可能并不是很好的广告形式，但是我们知道，在国外这种广泛形式可能比较适合一些不同类型的使用主广告。当然可以看到越来越多的新媒体和合作方式日新月异，随着市场快速的变化，可能有一些不确定性，究竟是否可以长期受到广告主信赖呢？这也是有很多问题，所以很多媒体运营商不断加强自己理念、文化、架构的调整，扩大自己媒体的影响力，建立自己的品牌。广告主也给予一定的压力，因为他们希望媒体更有效的评估，而不仅仅是流量方式测算媒体效益，审计模式也正在变化，这是我们为什么帮助各种媒体做媒体评估，也是帮助广告主和代理公司更有效的将自己广告投放的效果以量化的数据呈现在大家面前。
先看一下亚太区的9个市场，我们有做媒体渗透率的研究，可以看一下近年来各个媒体渗透率表现趋势，平面的话近年来比较平稳，台湾和菲律宾呈现略微下滑。电视仍然具有比较大的渗透率，在台湾市场有线电视、包括新加坡、马来西亚都有上升的趋势。电台在澳大利亚比较受欢迎，可能澳大利亚更加喜欢收听电台的节目。互联网也是呈现上升趋势，看一下整个亚太区不同媒体的广告花费，因为户外这块，中国市场的投放力度很大，占到将近亚太区整个户外市场的70%比例，可见中国户外媒体、户外市场仍然具有很高的空间可以发展。近几年发展的情况，可以看到基本上中国的户外呈现很稳步两位数的增长，始终保持在两位数的增长，相信将来也会虽然户外形式越来越多、评估体系越来越完善，更多广告主会选择户外广告。户外新媒体在整个户外市场环境中，户外市场更多媒体也在不断涌现，科学技术发展，很多新技术媒体都会有自己的不同空间来满足不同空间、不同时间的消费者。肯定会对电视和平面产生巨大影响，可以出触达到电视平面无法出触达的媒体。新媒体最主要的是加强广告效果评估，基本上所有电视、平面广告评估都有比较认可的体系了，新媒体基上都是以预测的流量，甚至也未必很准，使得很多广告主望而却步，我们也是帮助很多客户建立这个新媒体评估的标准，帮助市场更加完善体系，媒体和媒体之间可比性更加高。尼尔森一直在全球技术方面比较领先，我们在全球其他国家采用的全球卫星定位装置，这个装置可以通过采集受访者的个体行为，将他的行进速度、方位，什么时间，正在向地方方向先进，这些数据完全记录下来，然后进行后期数据处理匹配，这样可以得到很精确的显示，这是我们装置的显示，很方便携带。可以通过后期电脑软件和数据匹配，为媒体的评估带来更决却的OTS，也就是人流量的计算和测评。同时还有一些指标，比如等待时间，有些视频媒体就可以通过一些后期匹配方式，完全知道单个广告曝光率，和到底有多少人看到，都可以进行计算出来。