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图文：中国人民大学新闻学院副院长喻国明讲话
2008年12月4日下午，由世通华纳传媒集团主办的“新媒体趋势报告会暨中国公交移动电视收视率最新成果发布会”在北京国际饭店召开。新浪财经独家直播此次活动。图为中国人民大学新闻学院副院长喻国明讲话。
喻国明：各位下午好，很高兴参加这次发布会，看到了很多新鲜的东西。现在大家都很关心中国的经济形势和中国传媒，2009年的发展，总体来说中国传媒业的发展本身是趋紧的形势，无论是金融危机对中国实体产业的影响，还是从08年我们有诸件大事，对于企业软投入的提前预支性的透支，还是从市场面开始趋向碎片化，任何传媒达到的效率都在递减，这样的种种的状态当时可以看到，未来传媒业的经营面临一些新的问题和挑战。但是跟传统媒介不同的是，新媒体的发展可能跟传统媒介不在一个层面上发展，有着不同传统媒介的新的因素和可能性。中国有句话叫做“鸡有鸡路，狗有狗道”，处在不同的层面，在不同层面上有自己的经营存活的方式，媒介也是分成这样的层面的。
新媒介和传统媒介最大的不同是，新媒介在资本市场上，活跃程度在中国，在中国比传统媒介有优势，传统媒介在跨地域的形成区域还是有很大的制度限制，所以中国传媒很大程度还是表现为地方性的的媒介；而新媒介的跨区域的联网的程度要比传统媒介整体性强的多。而且传统媒介的主要诉求是满足人们对社会普遍的、公共的、共性的需求；而新媒介尤其是像移动分众传媒这样的形式，更多是属于环境媒介，进入到人们生活场景当中，成为人们生活要素的组成部分，跟传统媒介有很大的不同，有某种当下促销和信息的激发作用，所以内容本身也要求很强的操作性和及时性，嵌入到人们生活的形式。如果没有这样的咨询内容作为支撑，媒介的价值就有可能受到很大的损失。传统媒介以报纸为例，有些广告是受到经济形势的影响，像分类广告，无论是经济景气还是不景气，这部分突出表现出相对的常态化、平稳的需求。而人们在内容的需求、咨询的需求、广告的需求，实际上跟传统媒介的变化起伏显得更加稳定。由于新媒介有这样的优势，加上市场化的本身，由于历史比较短，成长空间还是比较大，再加上媒体的特征，受到金融危机的本身来的肯定比传统媒体小的多，所以它的价值有自己的独特价值，在媒体投放方面，对他的眷顾，可能成为明年广告主投放媒体的时候，当预算紧缩的时候可能成为重要的考虑，这可能是一个趋势。
对于新媒介而言，也有一些新的要求、发展趋势。我认为是这样的要求，第一新媒介到底意味着什么，当数字技术解放人的嘴巴，使人们表达得到了充分，当数字技术解放传媒的通道，使任何传媒表达形式显得越来越丰富，使他无时不有，无处不在的情况之下的时候，对于渠道的解放，对于内容生产的解放，对新媒体发展本身也提出两项任务。第一是如何把这样的社会化的全民生产的内容聚合成一种有社会价值、商业价值的内容形势，不仅仅是传统媒介拿过来，这是一个比较现实的拿的到的资源，这也恰恰是我们近期可以操作的，我认为新媒介有机是分众、世通华纳这样的形式，其实表现的是社会分工，只是做渠道，这是发展当中的角色分工，对于终端而言，这样的渠道没有嵌入人们生活场景的内容需要、咨询需要相挂钩，也是会收到很大的折损。这样的对于环境本身缺少贡献，缺少嵌入的咨询广告进入，使它陷入困境的原因。我们要解决这个问题，首先从传统媒介拿到很丰富的内容资源转化成我们的内容资源，要做好渠道，但第二步是要把渠道和内容有一个符合这种情景下需要的东西。这可能是一个特别重要的事情，无论对内容还是广告。现代传媒业面对的是开源节流，最主要的是使一个内容、一则广告在多从截至形态当中两次、三次、四次多次的使用，多次加以传播。这是一种最大程度的开源节流，也是使渠道价值、内容价值、广告价值最大化的一种形式，这可能是我们作为新媒介和传统媒介很重要的内容。另外一个内容是我们自己作为新媒介，如何把人们的表达、需要通过人们的集体的自媒体的生产，用某种聚合平台，去聚合成有商业价值的内容，而我们要比传统媒介灵活的多，情景性丰富得多。如何利用这种广大的蓝海的微内容，可能成为我们很重要的个性化内容来源。这是需要解决的问题，没有这样的问题，我们自己的内容模式、商业模式，价值就很难确立。第二需要解决的问题就是媒体跟媒体之间的联手，事实上新媒体释放了媒介的传统，使截至形态变得及其丰富，这样的丰富本身对任何一个媒介而言，到达、有效性，对于某一个特定市场的冲击能力都是受到限制的，因此在这样的情况下需要解决的问题是如何跟传统媒介、新媒介不同的媒介形式进行竞争条件之下的合作。把媒介和媒介组合在一起，形成一个结构，这样的传输结构能够大家一加一大于二的效应，能够把分散化的市场资源、社会资源等等重新通过我们的媒介渠道组合重新聚拢到有效影响力的范围内，这可能也是我们新媒体在未来经营模式当中需要着力解决的问题。
一个媒介单枪匹马的时代已经过去了，有出息、有价值的媒介一定是竞合时代的引领者，需要有更开放的经营策略和更开放的整合其他资源的心态、能力和模式，这两个问题也是世通华纳这些领导他们经常一起讨论的问题，他们可以作出更好的探索，也包括世通华纳在内的新媒体发展越来越有影响力，越来越主流化，谢谢！