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图文：尼尔森公司中国区胡博宁致辞
2008年12月4日下午，由世通华纳传媒集团主办的“新媒体趋势报告会暨中国公交移动电视收视率最新成果发布会”在北京国际饭店召开。新浪财经独家直播此次活动。图为尼尔森公司中国区媒介研究执行总监胡博宁致辞。
胡博宁：下午好，我是来自尼尔森公司的研究团队的胡博宁，很感谢今天有机会与大家一起进行讨论。我对尼尔森公司以及与世通华纳的合作进行简述，等一下我们的同事陈丽洁、范雪滢会对报告结果以及和新媒体研究方法做一些分享。
相信大家对尼尔森这个品牌都很熟悉，尼尔森作为全球最大的调研及咨询机构，在中国地区提供具有公信力、高品质以及本土化研究的服务，这已经有很深远的历史。我们通过提供的调研及咨询服务来帮助我们的客户扩大他们的业务，实现业务扩张目标，同时我们作为他们的业务合作伙伴在不断的成长，加大我们业务的投放力。这些服务包含零售调研、消费者调研及媒介研究。尼尔森的媒介研究有对传统媒体，诸如电视、平面、电台及传统户外，同时还有对目前涌现的一些媒体，比如说互联网、手机、户外新媒体，公交移动电视测评研究也在其中。今天我们会就此调研结果进行讨论，我们的目标只要是这个媒体可以到达消费者，不管是什么样的媒体形式我们都可以为他们提供测评服务，目前尼尔森已经有了很多巨大的变化，尤其是在中国地区。
尼尔森的品牌总之就是创建清晰的洞察，为客户提供最清晰的解释。尼尔森的品牌价值可以归为三个词“简单、开放及整合”。“简单”意味着提供简单的解决方法和工具，帮助客户了解复杂的商业问题。“开放”意味着我们的沟通更加明朗诚信，开放接受新的理念和新的方式。“整合”是尼尔森公司将各种调研服务整合起来，提供客户全方位的解决方案。2008年尼尔森巨大的变化之一就在于它的整合。在全球范围之中，客户已经可以感受到尼尔森的整合，我们将我们各种资源整合起来，提供客户全方位的解决方案。举个例子，我们可以讲价格、分销、媒体花费以及品牌价值等调研数据整合起来，提供品牌市场营销的最佳解决方案。尼尔森中国在尼尔森整合方面是领先于其他国家地区的，使我们提供有需求客户一个整合的方案，保持我们高品质的专业水准。这种整合结构是针对各个不同的行业领域，比如媒介、快速消费品、零售、互联网、手机通讯、金融类产品、汽车类、旅游类等等。通过各个调研领域的产品专家的经验，满足不同行业、不同客户的需求。
在尼尔森媒介研究，我们将根据客户的需求不断加大我们在中国的发展力。调研服务包括广告信息搜集服务、全面及准确的对中国广告花费数据机广告创意进行全面检测。同时我们也在加大媒介专项研究服务，开发新的研究方法和技术来对日新月异的中国媒体和广告市场进行评估研究。或许尼尔森对媒介受众研究的方法是最为了解的，包括传统媒体受众研究，如电台，还有一些新新媒体的受众研究。尼尔森很自豪能够成为全球受众研究技术领域的领先者，而且我们也很自豪能够将这些技术引入并满足不同市场需求。我们与世通华纳合作，开发户外液晶视频受众测评技术，使用的是成为电视电台受众评测通行货币的的同一种调研方法--留置日记。联手世通华纳，我们就是为了户外及新媒体受众能够建立一个行业的评估准则，公交移动电视研究代表着户外广告行业开始步入重要阶段，可以将户外受众研究带入一个崭新的时代，为媒体有效性评估提供活跃及可信赖的研究数据。
我们很高兴今天与大家一起分享调研的结果，并且希望与世通华纳的合作能够获得更大的成功。并且我们很有信心通过此项研究帮助广告主和广告代理公司对广告投放效果有更精准的评估，谢谢！