□刘传伦/文

　　中国有句古话：“欲取之，必先予之。”过去的30年，跨国公司抓住机遇，充分发挥资金、技术、管理及产品研发上的优势，在中国取得了巨大成功。未来的30年，机遇与挑战并存。跨国公司若想延续在中国的成功，必须将履行责任和对中国社会及利益相关方的贡献放在首位，这将是跨国公司成功的前提。笔者断言，在责任和贡献的标尺之下，未来30年中必然有很多跨国公司发展得更加强大，也必然会有跨国公司折戟沉沙。

　　进入21世纪的世界政治经济形势风云变幻，各种不可测因素随时都可能出现，对跨国公司的发展带来挑战。但相比较而言，13亿人口的大市场和发展中国家的潜力和后劲，使越来越多的跨国公司意识到，中国的市场潜力是极其巨大的，发展前景也是美好的。但若想赢得中国市场，必须感动中国，赢得中国社会公众和消费者的认可。当前，中国以科学发展观为统领致力社会和经济的可持续发展，构建和谐社会。对此，跨国公司只有与时俱进，积极履行社会责任，注重环境友好、资源节约，关注、回应利益相关方的合理期望和要求，才能在与中国共同成长的过程中赢得未来。

　　从2000年联合国“全球企业契约”提出以来，“企业公民”理念已经渗透到很多企业的经营管理理念之中。履行社会责任成为企业的战略选择，得到愈来愈多企业的共识。比如微软董事长比尔•盖茨就说，“每一个有社会责任感的企业都应当利用自身资源对社会做出有益的贡献。作为一个全球性的企业公民，我们的承诺和责任建立在公司使命和价值观的基础上。我们要利用整个公司的资源和影响力，在全球范围内创造各种机会，促进各地的经济增长，并通过创新技术为公众提供优质的服务。”越来越多的跨国企业决策者们也体会到，一个优秀的企业需要有出色的利润，更需要良好的公众形象。获取利润是企业存在于社会的一个经济理由，作为社会的组成部分的更大理由则是实践企业公民行为，承担相应社会责任。

　　责任和贡献是跨国公司发展之道。当前，虽然注重企业与社会的可持续发展，强调责任和贡献已成为越来越多企业的共识，但理论研究和对优秀跨国公司履行责任案例的推广却相对滞后。为了深入研究分析跨国公司中国贡献的具体内涵和构成，跨国公司履行社会责任研究专家委员会、中国企业报社、中国企业联合会跨国经营研究所历时半年，联合编制了“2008跨国公司中国贡献榜”。这个榜单力图把跨国公司对中国贡献的抽象概念分解、量化为具体数字，便于中国公众直观了解各跨国公司履行社会责任的状况和对中国的贡献，同时也会为研究跨国公司的专家和有关政府官员加强对各跨国公司的了解起到重要作用。

　　“2008跨国公司中国贡献榜”已于11月7日在北京钓鱼台国宾馆隆重发布，并正在逐步达成如下目的：动员媒体及社会力量广泛而深入地传播最具贡献的跨国公司的高尚行为，吸引更多的社会群体和公民关注这项工作，使优秀全球企业公民的理念深入人心；通过活动的举办，引起更多的跨国公司更加重视并投身中国的公益慈善事业、更好地履行社会责任；通过对入榜企业的调研和履行社会责任案例研究，较为全面和深入地剖析总结跨国公司最佳企业公民实践行为的成就和问题，以此来唤醒社会公众对跨国公司在华表现给予客观的评价，也希望跨国公司借此对自身的表现进行认真的审视；通过对“最具贡献跨国公司”案例的宣传推广，为其它跨国公司企业公民行为提供范式和榜样，在中国可持续发展的道路上越做越好。

　　今天，很难想象一个不能很好地履行社会责任的企业，会有持久的国际竞争力。我们相信，始终把责任和贡献作为发展之道，跨国公司在中国会续写更美好的未来。

　　(作者系“与中国共成长———跨国公司纪念改革开放30周年高层论坛”秘书长、《中国企业报•跨国公司》周刊主编)