2008，你“融合”了么？

　　第五届中美财经传媒高级研修营探讨媒体融合话题

　　当数字电视、触摸媒体、数据终端等多种新媒体形式层出不穷地出现在社会生活中时，传统媒体的应对与发展方向受到传媒人与学术界的共同关注。“媒体融合”这个词汇越来越多地成为圈内谈论的热点。

　　众多国内外专家与传媒业精英参加的中国首届媒体融合高峰论坛11月23日刚刚在南京落下帷幕，第五届中美财经传媒高级研修营随即召开。作为论坛的延续，为期三天的高级研修营对论坛涉及的媒体融合话题进行了更为深入的探讨。芝加哥论坛报和今日美国报、美国密苏里大学新闻学院的专家们介绍媒体融合在美国的实践历程，与中国的媒体同行分享他们的经验，热烈交流。全能型记者编辑的培养、融合后媒体内部的管理、媒体融合的运营模式等都成为讨论的焦点。

　　记者了解到，全球最早开设媒体融合专业的美国密苏里新闻学院将媒介融合定义为多平台和多媒体报道。其媒体融合专业主任迈克尔•麦金教授在研修营上指出：“公众越来越希望创造、回应以及重新混编媒体内容。他们拥有越来越多的工具和技能来实现这一愿望，全职记者需要接纳这一权力的转移并对它呈现出的各种机会加以利用。”

　　据悉，以今日美国报为代表的美国部分媒体已经开始了对于新闻编辑室的重组，从设立不间断新闻报道部到干脆建立全媒体大编辑部，网络和报纸等多业态的整合，发展迅速。据统计，目前美国已有33个州的107家传媒机构在进行媒体融合工作。

　　在全球性经济衰退的环境下，传媒人愈发迫切地关注自身所在产业的未来发展，媒体融合是时髦还是方向？中国的媒体融合路径何在？

　　据了解，“媒体融合”是一个非常广阔的研究领域，学界在这一领域的研究呈现出多样化的视角。有从技术融合角度展开的研究，从媒介所有权融合的角度展开的研究，从媒介文化融合角度展开的研究，从新闻采访技能角度展开的研究等。

　　资深传媒专家陆小华认为，今天的传媒发展趋势给整个媒体生产流程的建构和理念的形成都提出了新要求。凤凰集团多媒体副总裁、凤凰周刊社长孙谦提出了媒体融合“中央厨房”的概念，据悉凤凰也正在积极的媒体融合探索中。新华社副总编辑夏林指出，技术的推动使媒体格局发生了变化，迫使电视、电台、报纸、刊物，业界都在改变自己的工作方式。中国新闻出版报社社长姜军表示，媒体融合是一个趋势，但是它也存在一个相反的趋势，就是他的分化。媒体越来越多的要从单向的传播越来越多的变成双向的互动的个性化，个人化的方向发展。2006年在国内率先开设媒体融合专业方向的南京大学金陵学院新传媒系则认同这样的观点——就中国的媒体现状而言，比传媒人个人融合技能更为迫切的，是同一媒体集团内部多种媒体业态的组织结构融合和产权融合的研究。该系新创建的媒体融合实验室就是基于多个子系统间的流程再造而进行的积极探索。

　　参加此次研修营的有来自业界、学界、技术界的精英及各方专家，他们包括：中国日报、中国证券报、上海证券报、搜狐网、成都商报、每日经济新闻、钱经杂志、金陵晚报、现代快报、浙江日报、都市快报、时代商报、郑州日报、扬州日报、万得资讯以及部分高校学者。来自美国密苏里大学新闻学院的媒体融合专业主任迈克尔•麦金、《芝加哥论坛报》的副执行总编辑马克•希诺乔萨以及《今日美国》报的创新部主任乔伊•萨克曼担任主讲。课余，还特别邀请了美国麻省理工学院互联网权威威廉教授与学员座谈。本次研修营由中国财经传媒人联盟、南京大学金陵学院新传媒系主办、万得资讯协办