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图文：蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权
2008年11月15日，由国际公共关系协会(IPRA)主办、中国国际公共关系协会(CIPRA)承办的第十八届世界公共关系大会在北京友谊宾馆召开。新浪财经图文直播此次大会。图为蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权。
赵文权：从我个人最朴素的理解，就是通过积极有效的沟通去消除组织和它的利益相关者群体之间的分歧、误解乃至冲突，去促进这个世界有更多的平衡和和谐。就像这次大会主题讲得那样，在这样一个进程中，我今天想讲的中国，不管是中国的市场还是中国的客户，还是中国本土的公共关系企业，在这样过程中，他们所起的作用和扮演的角色，这个也是公共关系价值的一个部分，当然更多的不是从如何衡量我们日常的公共关系价值的角度去讲。
我这个题目叫做公共关系之中国力量。第一部分就是关于市场的，我想首先是看整个中国经济，大家都知道，现在全球遭受可能是有史以来最严重的金融危机，乃至可能的经济危机。但是中国经济依然一枝独秀。
中国经济到第三季度，我们看仍然保持将近10%的增长速度，预计到今年就会成为全球第三大经济体。我们看看中国公共关系市场根据过去几年统计，基本上每年保持30%以上的增长速度，去年是35%的速度，规模已经达到差不多110亿人民币。我们再看看中国这个也是每年评选出来的TOP20专业公司，包括本土公司和国际公司。在2007年，今年发布的2007年报告中，一个是增长非常快，一个是从大家的营业收入和人员规模上都已经达到了相当的水平，我想这个水平至少在整个亚太范围内，都是相当领先的。
从整个应用角度来看，因为时间的关系我可能不细讲了，无论从政府到非政府组织，到企业，到一些不同的行业，以及公共关系服务内容的发展，我想在中国都是一个非常蓬勃的态势。今天我们所能看到的只是刚刚浮出冰山上的一角而已，还有巨大的空间和市场在等待着大家。
这个部分我想讲一下中国本土的公共关系的力量，我们看一组数据的对比，这个也是根据报告，在TOP20，也就是中国市场前二十名的公司，本土公司和国际公司两个群体之间的一个比较。我们可以看到本土公司在人员规模和平均收入方面，都已经超过国际公司，如果完全按照收入来算，可能国际公司能进入榜单的是6家而不是8家，后面我们还会看到更大的差别。至少这个在中国市场现在的主流其实是以本土公司更加为主导。我想这只是一些数字，但是更重要的我想跟大家分享本土公司在过去十几年时间中，在中国这个独特的市场上所产生的一些公共关系专业方面的创新应用，这些应用，我想不仅仅对中国市场公共关系的发展，甚至我想对全球市场发展都是有它的借鉴价值的。比如说结果导向的服务和收费模式。这个我可能稍微花多一点的时间说一说，大龙开始主持的时候提到了这个，比如本土公司更多的可能按一种量化的数字东西来收费，确实是存在这样的倾向。包括我本人所在的蓝色光标公司，可能我们会比较率先的大规模的去应用这种按结果导向服务收费模式，而不仅仅是按照过程导向。但是从我个人观点认为，我认为这种实践是非常非常有价值的，而且这种实践它所产生的结果，直接的结果就是本土的公关市场，这十几年高速发展，整体的繁荣，我想这个可能对于整个全球的行业的发展，都有一定的借鉴价值。
我并不认为只有美国的教科书上写着公共关系标准服务模式，才是唯一正宗的，才是唯一可取的。我相信在这个世界上一定有不同的方式，至少这些方式是值得探讨的，是值得交流的。所以我想中国的本土公司，这十几年来在这个市场上所做出的积极实践是非常有价值的。
第二，互联网传播方面，昨天可能有数据论坛也讲到这个部分。从现在了解的情况来看，在互联网传播管理方面，中国的公司在实践的应用中已经走在非常前列的水平，也许在传播PR上，我们跟世界一流的水平比还有相当的距离，但是在这个方面，大家完全在一个起跑线上，甚至在相当一部分要超过西方的一些企业。
第三，关于整合传播模式的有效探索。中国大部分的本土公司在公关、广告、活动包括在线营销的整合方面，都有非常积极的探索。但是另外一个方面，这两个我想大家身处这个行业都不陌生，全球最权威两大公共关系行业的机构。首先作为本人，我本人包括我所代表的蓝色光标也要非常感谢2006年我们拿到了media亚太的这个奖，2008年我们拿到The Holmes Report。但是作为整个本土公司的代表，我今天在这里并不仅仅代表我自己，代表整个本土公关行业，我可以看到自己06年去参加MEIDA亚太这个活动，整个活动基本上是国际公司的盛宴，在整个亚太区，大概只有我和日本一家本地公司，我们两个公司出现在这样一个场合下，这个就是本土公关在公关主流世界中的地位，包括最新的报告当中，中国大陆列了29家公司，只有蓝色光标一家本土公司，其他全部都是国际公司。实际上基本上就是这样一个局面，我在这里今天真的想表达这样一个观点，本土的公关力量事实上至少在中国市场公共关系发展中起到重要的主流作用，但是这个在公关主流世界中没有得到起码的尊重和关注。
今天在这里的所有人都逃不开这个话题“冬天来了”我们该怎么办。第一点中国市场面临重大发展机遇，我刚刚讲了中国市场仍然非常好，我们的经济还在增长，而且以接近两位数的速度增长，这种势头可能还会继续保持若干年，所以对于所有人来说，都面临着更多的机会。第二就是互联网发展，中国现在已经是第一互联网大国了，我们网民数量已经超越美国，成为全球第一。所以互联网在中国一定会得到更多的应用和机会。
在现在这样一个市场时刻，谁首先拥抱变化，谁首先求变求新，可能会成为市场真正拥有者，中国有一句古话，穷则变，变则久。