2008年11月14日，由国际公共关系协会(IPRA)主办、中国国际公共关系协会(CIPRA)承办的第十八届世界公共关系大会在北京友谊宾馆召开。新浪财经图文直播此次大会。图为CIPRA常务副会长兼秘书长郑砚农。(来源：新浪财经 陈鑫摄)
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　　三、公共关系教育研究与市场实务协调发展

　　第一，公共关系的本科教育已经成为了公共关系教育的主体。

　　第二，国家职业资格委员会公共关系专业委员会在全国推行的公关职业化教育八年来，已经超过十万人参加认证。

　　第三，2008年第二届大学生公关策划大赛共有73所中国大学和450个团队参加，学生参赛案例受到了各界的高度关注和好评，产生了学以致用的良好效果。

　　四、专业的公关市场快速发展，日趋成熟

　　由于有了以上几个领域对公关的需求，造就了国内公关市场发展，进入21世纪的八年来，公关服务产业年增长率超过35%。2007年根据对北京、上海、广州等内地主要城市公关市场的调查结果，公关公司数量超过3000家，营业额超过100亿人民币，公关公司之间的兼并收购、资产整合、战略合作时有发生。经过近几年的优胜劣汰之后，公关公司整体专业化水平和规范化程度持续的提高。

　　以上我介绍了中国公关业的简要情况。

　　下面，我们简要的展望一下新兴的中国公关市场。中国改革开放的不断深入，经济全球化的日趋发展，为中国公关业带来了更广阔的市场，中国公关业将迎来新一轮的机遇和挑战，这包括：

　　第一，政府公关实务逐步的市场化。北京奥组委签约伟达公关作为奥运传播顾问，这是政府部门第一次公开按市场运作方式开展公共关系。今后，随着政务公开、执政为民理念的推进，新闻发言人制度的推进，新闻发言人的培训，城市形象塑造等众多实务将会逐步朝着市场化发展方向。

　　第二，国有非盈利机构的改革迫切需要公共关系。中国的医疗机构、教育系统在深化改革，新的体制将引发品牌的竞争，建立在专业基础上的医患关系、媒介关系都将激发对公关的需求。

　　第三，奥运会的召开与软实力建设的需要，使得文化体育市场更加繁荣，2010年世博会的举办也会使中国会展业走向新的台阶，这些都为公关行业带来新的商机。

　　第四，以互联网为代表的新媒体的发展将改变传统信息的传播格局，以新媒介为传播载体的危机公关，品牌营销等业务，成为公关理论研究和实践的新内容。

　　最后，由美国的金融危机引发的世界范围的经济危机造成了大批企业裁员，市场趋向箫条，在企业大量压缩营销开支的情况下，高成本、大投入的广告等传播业务就会面临萎缩，这也成为低成本的公关项目和网络营销的机会。另外，对这场金融危机的影响和发展，我们如果做深入的思考，我们还会发现其中的一些公众心理的原因或者称之为金融危机的公关因素。这些因素将会导致危机的加剧。政府机构、经济学家和传媒应当从这一角度去探讨面对金融危机的积极做法，向社会传递正确的消息，帮助金融机构和上市公司树立战胜困难的信心。正如中国总理温家宝在纽约会见美国知名金融人士的时候讲的，在经济困难面前，信心比黄金和货币更重要。

　　女士们、先生们，公共关系行业就像一个经济社会的晴雨表，但不管是经济繁荣还是箫条，我们总能找到生存和发展的机会，但是这有一个前提，这个前提就是公共关系行业和我们每一家公关公司一定要遵守职业道德，坚持走规范化和专业化的道路。再有，就是要我们保持激情和活力，用我们的创造力和乐观态度来改变当前公众由于经济危机所带来的消沉。

　　谢谢各位！

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